《國際市場行銷學》是2011年西南財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學
- 作者：鐘大輝，黃桂梅主編
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2011年8月1日
- 頁數：289 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550403598
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀普通高等院校系列規劃教材：國際市場行銷學》正是為適應我國一般本科院校教育發展的需要，結合我國一般本科院校教育的特點，精心組織了多年從事一般本科院校國際市場行銷學教學和科研的專家、學者編寫而成。國際市場行銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博採眾長，融合中西，突出套用性原則，重視理論和實際的聯繫，在立足學科基礎知識的同時，吸收了最新最前沿的行銷理論和觀點，並配以大量的行銷案例，具有很強的套用性和實踐性重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，並能夠在國際市場行銷實踐中創造性地分析問題、解決問題，使《21世紀普通高等院校系列規劃教材：國際市場行銷學》符合一般本科院校教學需要。
圖書目錄
第一章 國際行銷導論
第一節 國際市場行銷學的基本概念
第二節 企業行銷的國際化
第三節 國際行銷的觀念及其理論基礎
第四節 國際行銷的研究對象、任務、途徑和方法
第二章 國際市場行銷的政治、法律環境
第一節 政治與國際市場行銷
第二節 國際市場行銷的政治風險
第三節 國際市場行銷的法律環境
第四節 國際法與國際市場行銷
第五節 國際商務爭議的解決
第三章 國際行銷的經濟環境
第一節 全球經濟環境
第二節 東道國的經濟狀況
第四章 國際行銷的文化與人口環境
第一節 東道國的文化環境
第二節 東道國的人口環境
第五章 國際行銷的調研與預測
第一節 國際市場調研
第二節 國際市場預測
第六章 國際市場競爭戰略
第一節 行業分析
第二節 國際競爭戰略定位及實施
第三節 國際戰略聯盟
第七章 國際目標市場選擇及其進入模式
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
第四節 進入國際市場的障礙
第五節 國際目標市場的進入模式
第八章 國際市場產品策略
第一節 產品與整體產品概念
第二節 產品生命周期與國際產品生命周期
第三節 國際市場產品進入策略
第四節 國際市場產品品牌策略
第九章 國際行銷定價策略
第一節 國際市場價格的構成
第二節 影響國際市場定價的因素
第三節 國際行銷定價方法
第四節 國際市場定價策略
第五節 國際市場定價應注意的問題
第六節 國際市場的價格管理與控制
第十章 國際分銷渠道策略
第一節 國際分銷渠道
……
第十一章 國際市場促銷策略
第十二章 國際市場行銷管理
參考文獻
