《國際市場行銷學（第二版）》的作者是湯定娜，是2020年華中科技大學出版社出版的圖書，本書本教材的編寫突出了基礎性、系統性、新穎性和實踐性等特點。基礎性是指本教材不追求大而全，而是通過精簡提煉的十章內容傳遞跨國行銷的知識；系統性是指本教材的內容是成體系的，以國際市場戰略計畫為綱，引出國際市場行銷活動所涉及到的相關理論、戰略和策略等內容；新穎性是指本教材內容具有時代特徵，重視資料和案例的現實性並不斷更新；實踐性是指本教材突出案例教學，每章前有小型案例作為引例，後有大型案例作為討論案例。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學（第二版）
- 作者：湯定娜
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568063258
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書系21世紀市場行銷立體化教材中的一種。本教材共有十章，具體包括導論、國際行銷戰略計畫，介紹了國際市場行銷戰略的概念、構成要素及國際市場行銷的目標、戰略類型及戰略計畫的制定過程，以及國際市場行銷戰略投資組合的分析、評價和選擇的方法；國際市場分析與評估，主要內容有國際市場預測的定量和定性方法，以及國際環境的分析要素和國際市場的主要類型及特點；國際目標市場選擇，包括國際市場區隔的概念、層次及其意義，以及國際市場區隔的標準、國際目標市場的選擇方法和評估方法及程式；國際市場進入方式，主要是介紹進入國際市場的各種方式、影響國際市場進入方式的因素和國際市場進入的選擇策略；國際市場產品策略、國際市場渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場價格策略，闡述了進入國際市場後採用的行銷組合策略；以及國際市場行銷管理，包括國際行銷管理導向和原則、國際行銷組織形式及其選擇以及國際行銷審計的特徵和步驟。此次修訂重在對全書案例進行全面更新修訂。修訂量占比一半左右
圖書目錄
目 錄
第1章 導論 1
1.1 國際市場行銷概念 2
1.2 國際市場行銷學及其發展歷程 5
1.3 國際市場行銷決策 9
本章小結 13
關鍵術語 13
思考題 14
參考文獻 14
案例研討 14
第2章 國際市場行銷戰略計畫 18
2.1 國際市場行銷戰略要素和目標 19
2.2 國際市場行銷戰略計畫 23
2.3 國際市場投資組合戰略 31
本章小結 35
關鍵術語 35
思考題 35
參考文獻 36
案例研討 36
第3章 國際市場分析與評估 41
3.1 國際市場的測量與預測 43
3.2 國際市場行銷環境分析與評估 48
3.3 國際市場結構與不同市場類型 55
本章小結 59
關鍵術語 59
思考題 60
參考文獻 60
案例研討 60
第4章 國際目標市場選擇 65
4.1 國際市場區隔 66
4.2 國際目標市場選擇 74
4.3 國際市場定位 79
本章小結 80
關鍵術語 80
思考題 80
參考文獻 80
案例研討 81
第5章 國際市場進入方式選擇 84
5.1 進入國際市場的方式 85
5.2 進入國際市場方式的選擇 109
本章小結 116
關鍵術語 116
思考題 116
參考文獻 116
案例研討 117
第6章 國際市場產品策略 121
6.1 國際產品生命周期 122
6.2 國際市場產品策略 130
6.3 國際市場品牌和包裝策略 139
6.4 國際市場質量保證和服務策略 148
本章小結 150
關鍵術語 151
思考題 151
參考文獻 151
案例研討 152
第7章 國際市場渠道策略 155
7.1 國際市場行銷渠道模式 156
7.2 國際市場行銷渠道設計 160
7.3 國際市場行銷渠道管理 165
7.4 國際市場物流管理 167
7.5 國際市場網路渠道 169
本章小結 171
關鍵術語 172
思考題 172
參考文獻 172
案例研討 172
第8章 國際市場促銷策略 176
8.1 國際市場促銷組合 178
8.2 國際市場廣告策略 182
8.3 國際市場人員推銷策略 189
8.4 國際公共關係策略 194
8.5 國際會展 197
8.6 國際市場促銷與網路行銷 203
本章小結 205
關鍵術語 205
思考題 205
參考文獻 206
案例研討 206
第9章 國際市場價格策略 209
9.1 國際市場產品價格構成與價格階升 210
9.2 國際市場定價的影響因素 213
9.3 國際市場定價的方法 218
9.4 跨國公司的定價取向 221
9.5 傾銷與轉移定價 222
本章小結 228
關鍵術語 229
思考題 229
參考文獻 229
案例研討 230
第10章 國際市場行銷管理 234
10.1 國際市場行銷的全球化與本土化 235
10.2 國際市場行銷管理的戰略要素 236
10.3 國際市場行銷管理的組織結構 240
10.3 國際市場行銷管理控制 250
本章小結 254
關鍵術語 254
思考題 254
參考文獻 255
案例研討 255
主要參考文獻 259
後記 261
作者簡介
湯定娜，女，企業管理博士，中南財經政法大學工商管理學院教授，行銷管理專業博士生導師。中國市場學會理事、中國管理學會行銷管理專業委員會委員、中國高校市場研究會副會長、湖北省市場行銷學會副會長。主持並完成國家自然科學基金 多渠道零售環境下研究型購物者的感知價值與渠道轉換行為研究——零售商與購物者互動視角 以及湖北省社會科學基金 可持續發展下湖北企業國際化經營研究 等項目研究。
