《國際市場行銷學(第2版)》是2012年8月機械工業出版社出版的圖書，作者是李威，王大超，該書可以作為高等院校相關專業的教材，也可以作為各種培訓班教材，是各層次、各類經營管理人員的讀物。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學(第2版)
- 作者：李威、王大超
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111392774
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等院校市場行銷專業精品規劃教材：國際市場行銷學（第2版）》學於20世紀60年代從基礎市場行銷學中分離出來，成為市場行銷學的分支。通過本課程的學習，學生可以理解有關國際市場行銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內外的市場行銷案例進行教學，使學生掌握具有一定的可操作性的實踐技巧。本書收錄了該學科當代*的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，同時介紹了該學科主要理論的發展趨勢。
《高等院校市場行銷專業精品規劃教材：國際市場行銷學（第2版）》可以作為高等院校相關專業的教材，也可以作為各種培訓班教材，是各層次、各類經營管理人員的讀物。
圖書目錄
前言
教學建議
第一篇 國際市場行銷導論
第1章 國際市場行銷理論基礎
1.1 市場行銷基本範疇
1.1.1 市場行銷
1.1.2 市場行銷理念
1.1.3 市場行銷組合理念的發展
1.2 國際市場行銷基本範疇
1.2.1 跨國公司
1.2.2 全球化
1.2.3 新興市場
1.2.4 國際市場行銷及其基本程式
1.2.5 國際市場行銷與國內市場行銷
1.2.6 國際市場行銷與全球市場行銷
1.2.7 國際市場行銷與國際貿易
1.3 與國際市場行銷相關的國際經濟組織
1.3.1 國際貨幣基金組織
1.3.2 世界銀行
1.3.3 世界貿易組織
1.3.4 亞洲及太平洋經濟合作組織
1.3.5 上海合作組織
1.3.6 東南亞國家聯盟
第二篇 國際市場行銷環境
第2章 國際市場行銷的政治環境與法律環境
2.1 國際市場行銷的政治環境
2.1.1 國際市場行銷的政治環境因素
2.1.2 政治環境對國際市場行銷的影響
2.1.3 政治風險的預測及防範
2.2 國際市場行銷的法律環境
2.2.1 國際市場行銷的法律環境因素
2.2.2 國際法律環境
2.2.3 目標市場國的國內法律環境
2.2.4 國際商事爭端的解決方式
第3章 國際市場行銷的經濟環境
3.1 國際市場行銷的全球經濟環境
3.1.1 世界經濟局勢
3.1.2 全球經濟體系
3.1.3 市場發展階段
3.1.4 地區性經濟組織
3.2 目標市場國的經濟環境因素
3.2.1 人口數量及分布
3.2.2 收入和購買力
3.2.3 基礎設施
3.2.4 金融財政因素
3.2.5 自然環境
第4章 國際市場行銷的文化與社會環境
4.1 國際市場行銷的文化環境
4.1.1 文化的基礎
4.1.2 文化的含義
4.1.3 文化的基本特徵
4.1.4 文化的要素
4.1.5 文化的變遷
4.1.6 各國的商業習慣
4.2 國際市場行銷的社會環境
4.2.1 社會組織
4.2.2 社會責任與倫理
第5章 國際市場行銷的科技環境
5.1 技術對國際市場行銷的影響
5.1.1 技術對消費者需求的影響
5.1.2 技術對交易方式的影響
5.1.3 技術對企業戰略的影響
5.1.4 技術對企業行銷決策的影響
5.2 電子商務與國際市場行銷
5.2.1 網際網路的商業套用
5.2.2 電子商務對國際市場行銷的影響
5.3 科學技術的發展趨勢
5.3.1 信息技術將成為世界競爭的關鍵
5.3.2 先進材料技術成為科學技術發展的突破口
5.3.3 現代生物技術將成為革命性技術
5.3.4 先進制造技術將是工業現代化的保障
5.3.5 當代技術創新的強大功能
第6章 中國市場及消費者分析
6.1 中國市場及其行銷特徵
6.1.1 中國市場的特徵
6.1.2 中國市場的行銷特徵
6.2 中國市場的行銷環境
6.2.1 中國市場的人口環境
6.2.2 中國市場的政治與法律環境
6.2.3 中國市場的經濟環境
6.2.4 中國市場的社會文化環境
6.3 中國市場的消費行為
6.4 中國市場發展新趨勢
6.4.1 中國市場的網路行銷
6.4.2 中國市場的物流管理
6.4.3 中國市場的高增長性
6.4.4 中國市場行銷新態勢
第7章 國際市場行銷調研
7.1 國際市場行銷調研的基本概念及內容
7.1.1 國際市場行銷調研的概念
7.1.2 國際市場行銷調研的類型
7.1.3 國際市場行銷調研的內容
7.2 國際市場行銷調研的程式和方法
7.2.1 國際行銷調研的程式
7.2.2 國際行銷調研的方法
7.3 國際行銷信息系統
7.3.1 國際市場行銷信息的組成要素
7.3.2 建立國際市場信息系統的步驟和原則
7.4 國際市場行銷調研的挑戰
7.4.1 文化的挑戰
7.4.2 抽樣（取樣）的挑戰
7.4.3 測量的挑戰
7.4.4 基礎設施的挑戰
7.4.5 信息蒐集的挑戰
7.4.6 法律的挑戰
第三篇 國際市場行銷戰略
第8章 國際市場進入戰略
8.1 評估可選擇性國外市場
8.1.1 市場潛力
8.1.2 競爭水平
8.1.3 政治和法律環境
8.1.4 社會文化影響
8.1.5 成本、收益和風險
8.1.6 選擇進入模式
8.2 出口戰略
8.2.1 出口形式
8.2.2 出口中介
8.3 契約式進入模式
8.3.1 國際許可證
8.3.2 國際特許經營
8.3.3 其他契約式進入模式
8.4 對外直接投資戰略
8.4.1 綠地投資戰略
8.4.2 收購戰略
8.5 國際戰略聯盟
8.5.1 合資企業
8.5.2 戰略聯盟的好處
8.5.3 戰略聯盟的局限性
8.5.4 成功聯盟的基本準則
第9章 國際市場區隔戰略
9.1 國際市場區隔
9.1.1 國際市場區隔的含義與意義
9.1.2 國際市場巨觀細分
9.1.3 國際市場微觀細分
9.1.4 國際市場區隔的步驟
9.2 國際目標市場戰略
9.2.1 評估國際目標市場的標準
9.2.2 影響國際目標市場選擇的因素
9.2.3 選擇國際目標市場的策略
9.3 國際市場定位
9.3.1 國際市場定位的含義
9.3.2 國際市場定位的因素分析
9.3.3 國際市場定位的程式
9.3.4 國際市場定位的戰略
第四篇 國際市場行銷策略
第10章 國際市場行銷的產品策略
10.1 產品及相關概念
10.1.1 產品
10.1.2 產品的構成
10.1.3 國際產品生命周期
10.2 國際市場行銷的產品決策
10.2.1 國際市場行銷的產品組合決策
10.2.2 國際市場行銷的單個產品決策
10.2.3 國際市場行銷的新產品策略
10.3 國際市場行銷的品牌決策
10.3.1 品牌的概念
10.3.2 國際市場行銷的品牌決策
10.4 國際市場行銷的產品包裝策略
第11章 國際市場行銷的價格策略
11.1 國際產品價格的構成
11.2 影響國際定價的因素
11.3 國際市場行銷的定價方法
11.3.1 成本導向定價法
11.3.2 市場導向定價法
11.3.3 競爭導向定價法
11.4 國際市場行銷的定價策略
11.4.1 統一定價策略、多元定價策略與協調定價策略
11.4.2 撇脂定價策略與滲透定價策略
11.4.3 國際市場行銷中的價格戰
11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題
11.5.1 傾銷與反傾銷
11.5.2 國際轉移定價
11.5.3 平行進口
第12章 國際市場行銷的渠道策略
12.1 國際行銷渠道
12.1.1 國際行銷渠道模式
12.1.2 國際行銷渠道成員
12.2 影響國際行銷渠道選擇的因素
12.3 國際行銷渠道決策
12.3.1 國際行銷渠道的標準化與差異化決策
12.3.2 新建渠道與利用原有渠道的決策
12.3.3 國際行銷渠道的長度決策
12.3.4 國際行銷渠道的寬度決策
12.4 電子商務
12.5 國際物流
第13章 國際市場行銷的促銷策略
13.1 國際促銷與整合行銷
13.2 國際公共關係
13.2.1 公共關係的含義
13.2.2 國際市場行銷的公共關係策略
13.3 國際廣告
13.3.1 國際市場行銷的廣告策略
13.3.2 國際廣告的創意製作
13.3.3 國際廣告的媒體選擇
13.3.4 影響國際廣告策略的因素
13.4 其他銷售手段
13.4.1 人員推銷
13.4.2 直復行銷
13.4.3 銷售促進
參考文獻
