《市場行銷學（第二版）》是2016年科學出版社出版的圖書，作者是徐大佑、呂萍。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第二版）
- 作者：徐大佑、呂萍
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2016年8月
- ISBN：9787030492180
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書以國內外市場行銷理論發展的最新進展和成果為基礎，結合國內外行銷實踐最新經驗，按照價值發現、價值創造、價值傳遞和價值溝通的行銷邏輯，系統地介紹了行銷環境分析、行銷戰略制定的選擇以及行銷管理等方面的基本問題和方法；對市場行銷基本原理、方法、戰略、策略進行了系統的介紹。本書具有系統性、專業性和通俗性的特點，內容涵蓋市場行銷理論的各個方面和領域，既重視對行銷基礎理論的介紹，又注意這些行銷理論和方法在行銷事件中的套用；既重視對行銷基本原理和核心概念的闡述，又注意文章的通俗性和可讀性。為了便於教學，各章都給出了引入案例、本章小結、核心概念、自我測試和討論問題，書中大多數案例都來自於我國本土企業的行銷實踐。
圖書目錄
- 第1章市場行銷與市場行銷學
- 第2章市場行銷管理的任務和職能
- 第3章市場行銷管理哲學
- 第4章市場行銷環境研究
- 第5章購買者行為研究
- 第6章市場競爭分析
- 第7章市場行銷戰略規劃
- 第8章市場區隔化戰略
- 第9章目標市場選擇策略
- 第10章市場定位
- 第11章市場行銷組合
- 第12章產品設計與開發
- 第13章產品定價
- 第14章分銷渠道
- 第15章促銷策略
- 第16章非人員溝通
- 第17章全球化行銷
- 第18章市場行銷創新趨勢
- 參考文獻
