《國際市場行銷學》是2019年南京大學出版社出版的圖書，作者是朱金生。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：朱金生
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2019年
- ISBN：9787305226120
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷學（第2版）》是為高校本科學生編寫的教材，全書內容四篇十一章，篇－認識靠前市場行銷的重要性。第二篇－分析靠前市場行銷機會。第三章－靠前市場及顧客購買行為分析。第三篇－發展靠前市場行銷策略。第四篇－加強靠前市場行銷管理。
圖書目錄
篇 認識國際市場行銷的重要性
章 國際市場行銷導論
節 國際市場行銷理論基礎
一、國際市場行銷概述
二、國際市場行銷的基本類型
三、國際市場行銷基本理論及其發展
第二節 國際市場行銷發展過程
一、企業跨國行銷的產生
二、企業跨國行銷的發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
一、生產觀念
二、推銷觀念
三、行銷新觀念
四、行銷戰略觀念
五、全球行銷觀念
六、綠色行銷觀念
第四節 國際市場行銷的基本步驟
一、企業走向國際市場的原因
二、國際市場行銷基本步驟
第五節 國際市場行銷面臨的挑戰及企業的任務_
一、國際市場行銷面臨的挑戰
二、國際市場行銷的任務
本章小結
第二篇 分析國際市場行銷機會
第二章 國際市場行銷環境
節 國際市場行銷的自然環境
一、世界主要國家或地區的自然環境
二、自然環境對國際市場行銷的影響
三、環境保護與國際市場行銷
第二節 國際市場行銷的文化、政治、法律環境
一、東道國的文化環境
二、國際市場行銷的政治環境
三、國際市場行銷的法律環境
第三節 國際市場行銷的技術環境
一、科學、技術及其發展趨勢
二、全球科技發展水平不平衡
三、知識經濟及其對行銷的影響
第四節 國際市場行銷的經濟環境
一、國內生產總值(GDP)
二、通貨膨脹率
三、失業率
四、國際收支
本章小結
第三章 國際市場及顧客購買行為分析
節 國際市場概述
一、國際市場的含義
二、當代國際市場的特點和發展趨勢
三、國際市場的分類
第二節 國際消費者市場及其購買行為
一、國際消費者市場
二、消費者購買行為模式
第三節 國際組織市場及其購買行為
一、國際組織市場的類型和特點
二、國際生產者市場及其購買行為
三、國際中間商市場及其購買行為
四、國際政府市場和非營利組織及其購買行為
本章小結
第四章 國際市場調研
節 國際市場調研與國內市場調研
一、國際市場調研的概念
二、國際市場調研和國內市場調研的區別
三、國際市場調研的內容
第二節 國際市場調研的步驟
一、確定調研課題和調研目標
二、制訂調研計畫
三、執行調研計畫
四、整理分析調研資料
五、解釋並報告調研結果，撰寫調研報告
第三節 國際市場調研的方法
一、案頭調研
二、實地調研
三、網路市場調研
四、國際市場行銷調研代理
第四節 市場銷量預測方法簡介
一、定性預測方法
二、定量預測方法
本章小結
第五章 國際市場行銷的STP戰略
引言
節 國際市場區隔
一、國際市場區隔的概念
二、國際市場區隔的理論基礎
三、國際市場區隔過程
第二節 國際目標市場的選擇
一、目標市場的選擇標準
二、目標市場行銷策略
三、進入國際目標市場的策略與模式
四、進入模式的發展階段
五、影響進入國際市場的模式選擇的因素
第三節 國際市場定位
一、市場定位的含義及作用
二、市場定位策略
三、市場定位的方式
四、市場定位的步驟
本章小結
第三篇 發展國際市場行銷策略
第六章 國際市場行銷的產品策略
節 國際產品整體概念與分類
一、產品整體概念
二、產品的分類
三、產品組合
第二節 國際產品的調整與適應策略
一、產品標準化策略
二、產品差異化策略
三、國際產品的調整與適應策略
第三節 國際市場產品生命周期
一、產品生命周期和國際產品生命周期
二、產品生命周期各階段的行銷策略
第四節 國際新產品開發策略
一、新產品的概念和種類
二、國際市場新產品設計、開發的程式
三、新產品的採用與推廣
第五節 國際產品品牌、商標、包裝及保證策略
一、國際品牌與商標策略
二、國際市場產品包裝策略
三、國際市場產品的保證策略
本章小結
第七章 國際市場行銷的價格策略
節 影響產品定價的因素
一、定價目標
二、成本因素
三、供求關係
四、市場競爭結構
五、幣值和國家價格政策
第二節 定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 定價的基本策略
一、折扣與折讓定價策略
二、地區定價策略
三、心理定價策略
四、差別定價策略
五、新產品定價策略
六、產品組合定價策略
第四節 價格變動和對價格變動的反應
一、企業降價與提價
二、顧客對企業調價的反應
三、競爭者對企業調價的反應
四、企業對競爭者調價的對策
第五節 國際市場價格發展趨勢
一、傾銷問題日益突出
二、價格逐步升級
本章小結
第八章 國際市場行銷的分銷策略
節 國際分銷渠道的概念和結構
一、國際分銷渠道的概念
二、國際分銷系統的結構
第二節 國際分銷渠道的選擇
一、國際分銷渠道的長度
二、國際分銷渠道的寬度
三、影響企業選擇國際分銷渠道的因素
第三節 國際分銷渠道的管理
一、選擇國內外中間商
二、保持與渠道成員良好的合作關係
三、對中間商的督促與檢查
四、分銷渠道的調整
五、協調好分銷渠道內各成員之間的關係
第四節 網路行銷
一、網路行銷的含義及特點
二、企業網上行銷的基本手段與方法
第五節 國際物質分銷
一、國際物質分銷的概念
二、國際物質分銷目標
三、國際物質分銷渠道管理
本章小結
第九章 國際市場行銷的促銷策略
節 國際市場人員推銷
一、國際市場人員推銷的特點和步驟
二、國際市場推銷人員的管理
第二節 國際廣告
一、國際廣告概述
二、國際廣告目標與預算
三、國際廣告策略
四、國際廣告代理商的選擇
第三節 國際市場營業推廣
一、國際市場營業推廣概述
二、消費者營業推廣
三、非消費者營業推廣
四、國際市場營業推廣需要注意的問題
五、制定和實施國際市場營業推廣
第四節 國際市場公共關係
一、國際市場公共關係的功能和作用
二、國際市場公共關係工具
三、國際市場公共關係的步驟
第五節 全球促銷戰略
一、促銷方式比較
二、制約促銷的因素
三、標準化和本土化
本章小結
第十章 國際服務行銷策略
節 服務與產品的區別
一、服務的含義
二、服務的基本特點
第二節 服務業在世界經濟中的作用
一、服務業的劃分
二、服務業在世界經濟中占據舉足輕重的地位
第三節 國際服務貿易
一、服務貿易的概念
二、國際服務貿易的特點
三、國際服務貿易壁壘與服務貿易總協定
第四節 國際服務行銷戰略
一、國際服務行銷概述
二、服務一利潤鏈
三、服務補救
四、國際服務的有形化和標準化
五、國際服務行銷戰略
本章小結
第四篇 加強國際市場行銷管理
第十一章 國際市場行銷的計畫、執行與控制
節 國際行銷計畫
一、國際行銷計畫概述
二、國際行銷計畫的制訂
三、母公司與子公司的行銷計畫
第二節 國際行銷計畫的執行
一、行銷計畫的分解
二、行銷計畫的目標管理
三、區域行銷計畫的執行
第三節 國際市場行銷活動的控制
一、國際行銷控制的含義和內容
二、國際行銷控制程式
三、國際行銷控制系統
本章小結
參考文獻
