國際市場行銷(2019年中國人民大學出版社出版的圖書)

國際市場行銷(2019年中國人民大學出版社出版的圖書)

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《國際市場行銷》是2019年中國人民大學出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:國際市場行銷
  • 作者:王曉東
  • 出版時間:2019年
  • 出版社:中國人民大學出版社
  • ISBN:9787300270296
  • 類別:經濟管理類教材
  • 開本:128 開
  • 裝幀:平裝
內容簡介,目錄,

內容簡介

本書通過借鑑西方行銷學的有關思想,總結國外行銷經驗的精華,吸收我國行銷理論工作者的研究成果,結合我國對外開放實踐和國內企業從事國際行銷活動的實際情況,系統地介紹國際行銷理論的*概念、方法和技術,並將從多種角度進行分析和探討,同時,也將注重理論聯繫實際、重在套用的特點,力求使本書對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。

目錄

第1章國際市場行銷導論/
第1節國際市場行銷的含義/
第2節國際市場行銷的理論基礎/
第3節國際市場行銷的發展階段/
第2章國際市場行銷環境(上)——國際環境/
第1節影響國際市場的經濟因素/
第2節影響國際市場的政治因素/
第3章國際市場行銷環境(下)——目標市場國的國內環境/
第1節國際市場經濟與人口環境/
第2節國際市場社會與文化環境/
第3節國際市場政治與法律環境/
第4章國際市場購買行為分析/
第1節國際消費者市場購買行為/
第2節國際產業市場購買行為/
第3節國際政府市場購買行為/
第5章國際市場行銷管理過程(上)/
第1節國際市場機會分析/
第2節國際市場區隔方法/
第3節目標市場選擇及行銷策略/
第4節國際市場定位/
第6章國際市場行銷管理過程(下)/
第1節國際市場進入方式和策略/
第2節國際市場行銷組合決策/
第7章國際大市場行銷/
第1節大市場行銷觀念/
第2節大市場行銷策略/
第3節市場行銷組合理論的擴展/
第8章國際市場產品策略/
第1節國際產品整體概念/
第2節國際市場產品策略/
第3節國際市場產品生命周期策略/
第4節國際新產品開發策略/
第9章國際市場品牌策略/
第1節品牌與國際品牌/
第2節品牌價值/
第3節國際市場品牌決策/
第4節品牌延伸/
第5節國際品牌的保護/
第10章國際市場價格策略/
第1節國際市場價格的影響因素與構成/
第2節國際市場價格形成的特點/
第3節國際市場定價目標/
第4節國際市場定價方法與策略/
第11章國際市場渠道策略/
第1節研究國際行銷渠道的意義/
第2節國際行銷渠道的行為與結構/
第3節國際渠道的設計/
第4節國際渠道發展動態/
第12章國際市場促銷策略(上)/
第1節國際市場促銷組合/
第2節國際廣告決策/
第13章國際市場促銷策略(下)/
第1節國際人員推銷決策/
第2節國際公共關係決策/
第3節國際營業推廣決策/
第14章國際市場行銷新趨勢/
第1節國際市場行銷理論發展/
第2節全球行銷/
第3節網路行銷/
第4節綠色行銷/
參考文獻/

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