《國際市場行銷》是2015年安徽大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷
- 作者：金龍布，張穎主編
- 出版社：安徽大學出版社
- 出版時間：2015年7月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566409294
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
金龍布、張穎本著“適應形勢發展，體現高職特色，著眼素能本位，精選教學內容”的原則，圍繞外向型企業的需求，結合國際市場行銷新動態進行《國際市場行銷》的編寫。採取“任務先行、案例導入、知識拓展、技能訓練”的模式設計教材體系。《國際市場行銷》言之有物，案例翔實，貼近企業實際，突出前沿性和新穎性，同時，做到了理論聯繫實際、難易適度、深入淺出，突出對學生職業素質和職業能力的培養，符合高等職業教育人才培養目標要求和學生認知特點。
《國際市場行銷》既可作為全國高等院校經濟貿易類專業的教材，又可以成為各類成人教育、外經貿企業培訓從業人員的通用教材和參考讀物，還可供學生和社會企業經營人員自學、考證使用。
圖書目錄
模組一 走進國際市場行銷
任務一 認識國際市場行銷
任務二 理解國際市場行銷的內涵
模組二 分析國際行銷環境
任務一 分析國際經濟環境
任務二 分析國際政治和法律環境
任務三 分析國際文化環境
模組三 組織國際行銷調研
任務一 弄清國際行銷調研的內容
任務二 掌握國際行銷調研的方法
模組四 進行國際市場定位
任務一 分析國際市場購買行為
任務二 實施國際市場定位
模組五 制定國際行銷產品策略
任務一 明確國際行銷產品組合策略
任務二 明確國際市場新產品開發策略
任務三 明確國際市場產品品牌、包裝策略
模組六 制定國際行銷價格策略
任務一 分析影響國際市場產品定價的因素
任務二 選擇國際市場產品定價方法
任務三 選擇國際市場產品定價策略
模組七 實施國際分銷策略
任務一 了解國際分銷渠道
任務二 選擇國際分銷渠道
模組八 制定國際促銷策略
任務一 進行國際市場人員推銷
任務二 進行國際市場廣告促銷
任務三 進行國際市場營業推廣
任務四 開展國際公共關係
模組九 國際行銷組織與控制
任務一 國際行銷組織
任務二 國際行銷控制
參考文獻
