《國際市場行銷學（第4版）》是2020年機械工業出版社出版的圖書，作者是李威，王大超。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學（第4版）
- 作者：李威，王大超
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111656395
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
國際市場行銷學是市場行銷學的分支，研究企業如何將產品或勞務推廣至國外消費者。
《國際市場行銷學（第4版）》作者參考中外教材的特點，取長補短，力圖打造適合中國高校的國際市場行銷學本科教材。
《國際市場行銷學（第4版）》以中英文雙語為特色，以時代、創新、共贏和國際化為視角，對第3版進行了深度修訂，吸納了該學科新的理論和觀點、統計資料以及典型的跨國公司案例，還追蹤了該學科主要理論的發展趨勢。
《國際市場行銷學（第4版）》既可作為高等院校相關專業的教材，也是各層次經營管理人員的必備讀物。
《國際市場行銷學（第4版）》特點：
創新的視角，即立足於中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業的國際化行銷和國際企業的中國行銷。
貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。
強調行銷的新趨勢，更新了相關理論和資料數據。
借鑑國外教材，輔以大量的案例分析和圖片展示。
採用中英文雙語教材的模式，以中文為主，重點辭彙提供英文釋義。
採用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
《國際市場行銷學（第4版）》可作為高等院校市場行銷、國際貿易、工商管理等專業本科生、研究生的教材，也可作為相關從業人員的參考讀物。
圖書目錄
前 言
教學建議
第一篇 國際市場行銷導論（Introduction）
第1章 國際市場行銷理論基礎（International Marketing Fundamentals） 2
重點辭彙 2
導入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3
11 市場行銷基本範疇（The Basic Scope of Marketing） 5
12 國際市場行銷基本範疇（The Concepts of International Marketing） 17
13與國際市場行銷相關的國際經濟組織（Related International Economic Organizations） 31
本章小結 39
案例分析 科特勒vs舒爾茨：誰更能指導行銷實戰 39
複習題 41
思考與實踐題 41
本章注釋 41
第二篇 國際市場行銷環境（International Marketing Environment）
第2章 國際市場行銷的政治環境與法律環境（International Political and Legal Environments） 44
重點辭彙 44
導入案例 If China and the US Work Together 45
21國際市場行銷的政治環境（Political Environment of International Marketing） 47
22國際市場行銷的法律環境（Legal Environment of International Marketing） 57
本章小結 63
案例分析 西方制裁掣肘敘利亞戰後重建 嚇退外國投資者 64
複習題 65
思考與實踐題 65
本章注釋 65
第3章 國際市場行銷的經濟環境（International Economic Environment） 66
重點辭彙 66
導入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67
31國際市場行銷的全球經濟環境（Global Economic Environment of International Marketing） 68
32目標市場國的經濟環境因素（Economic Environment of Individual Country） 79
本章小結 84
案例分析 廣交朋友，凝聚共識，為世界經濟增添新動能 85
複習題 86
思考與實踐題 86
本章注釋 87
第4章 國際市場行銷的文化與社會環境（International Cultural and Social Environments） 88
重點辭彙 88
導入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88
41國際市場行銷的文化環境（Cultural Environment of International Marketing） 90
42國際市場行銷的社會環境（Social Environment of International Marketing） 103
43差異化社會文化環境背景下的行銷思路（Marketing Ideas in the Context ofDifferential Social and Cultural Environment） 106
本章小結 109
案例分析 商務習慣 109
複習題 110
思考與實踐題 首屆進博會上看行業發展趨勢：跨界融合，開放共贏 110
本章注釋 111
第5章 國際市場行銷的科技環境（International Science and Technology Environment） 112
重點辭彙 112
導入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113
51技術對國際市場行銷的影響（Technological Inf?luences on International Marketing） 113
52電子商務與國際市場行銷（Electronic Commerce and International Marketing） 117
53 科學技術的發展趨勢（The Trends of Science and Technology） 125
本章小結 127
案例分析5-1 5G時代能給我們帶來什麼 127
案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128
複習題 129
思考與實踐題 129
本章注釋 129
第6章 中國市場及消費者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130
重點辭彙 130
導入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 130
61中國市場及其行銷特徵（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131
62中國市場的行銷環境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138
63 中國市場的消費者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143
64 中國行銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing） 149
本章小結 151
案例分析 “90後”大學生賣假髮創業 152
複習題 153
思考與實踐題 農村改革的“去”和“留” 153
本章注釋 154
第7章 國際市場行銷調研（International Marketing Research） 156
重點辭彙 156
導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157
71國際市場行銷調研的基本概念及內容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158
72國際市場行銷調研的程式和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164
73國際市場行銷信息系統（International Marketing Information System） 170
74國際市場行銷調研的挑戰（The Challenges of International Marketing Research） 174
75國際市場行銷調研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research） 177
本章小結 177
案例分析 2018年中國消費者調研報告：當前是實體零售獲得新生的機會 178
複習題 179
思考與實踐
