《國際市場行銷》是2020年中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是查道中。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：查道中
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2020年
- ISBN：9787312049422
內容簡介,目錄,
內容簡介
國際市場行銷學是一門指導企業進軍國際市場的理論與實踐相結合的套用性課程，為國際經濟與貿易、市場行銷等專業的核心課程。《國際市場行銷（第2版）》內容包括國際市場行銷概述、企業進入國際市場的方式、國際市場行銷的環境、國際市場行銷調研、國際市場行銷組合策略、國際市場行銷管理、國際市場行銷新思維等12章內容。通過本課程的學習，能夠促進學生掌握現代國際市場行銷的基本原理，培養學生的市場行銷實戰才幹，提高學生分析和處理國際市場行銷問題的綜合能力。
《國際市場行銷（第2版）》適用於國際經濟與貿易專業、市場行銷專業、工商管理專業及相關專業的大專生、本科生，以及國際行銷從業人員和企業高級經理人。
目錄
總序
第2版前言
前言
第一章 國際市場行銷概述
第一節 國際市場行銷的基本概念
第二節 國際市場行銷的理念及演進
第三節 國際市場行銷學的研究對象和任務
第二章 企業進入國際市場的方式
第一節 企業進入國際市場的方式概述
第二節 出口進入方式
第三節 契約進入方式
第四節 對外直接投資進入方式和網際網路進入方式
第三章 國際市場行銷的經濟環境
第一節 國際市場行銷的國際經濟環境
第二節 國際市場行銷的目標市場國經濟環境
第四章 國際市場行銷的政治和法律環境
第一節 國際市場行銷的政治環境
第二節 國際市場行銷的法律環境
第五章 國際市場行銷的文化環境
第一節 文化的定義與構成要素
第二節 文化環境與國際市場行銷
第三節 文化的動態演化與國際市場行銷
第六章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷調研概述
第二節 國際市場行銷調研方案設計
第三節 國際市場行銷調研資料收集
第四節 國際市場行銷調研的程式和組織機構
第五節 網路國際市場行銷調研
第七章 國際市場產品策略
第一節 產品的整體觀念和產品的標準化與差異化策略
第二節 國際市場產品生命周期
第三節 國際市場新產品的開發策略
第四節 國際市場產品的品牌與包裝策略
第八章 國際市場價格策略
第一節 定價基礎
第二節 出口定價
第三節 跨國公司定價
第四節 國際行銷的定價挑戰
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道概述
第二節 國際分銷渠道的成員類型
第三節 國際分銷渠道的設計
第四節 國際分銷渠道的管理
第五節 電子商務行銷
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際行銷中的廣告
第二節 國際行銷中的人員推銷
第三節 國際行銷中的營業推廣
第四節 國際行銷中的公共關係
第十一章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷計畫
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷控制
第十二章 國際市場行銷新思維
第一節 整合行銷傳播理論
第二節 綠色行銷
第三節 文化行銷
第四節 網路行銷
第五節 微信行銷
參考文獻
