《國際市場行銷學》是2017年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：朱雪芹，成愛武主編
- 出版時間：2017年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111558279
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷學》遵循市場行銷的基本原理，根據國際市場的特點，全面、系統地闡述了國際市場行銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場行銷概論、國際市場行銷環境、國際市場信息系統與行銷調研、國際市場目標行銷策略、國際市場的進入方式、國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場行銷管理以及國際市場網路行銷等。本書可作為高等院校市場行銷專業及其他相關專業的教材，也可作為從事國際行銷活動人員的參考用書。
圖書目錄
前言
第一章國際市場行銷概論1
第一節國際市場行銷概述2
第二節企業從事國際市場行銷
的動因和發展過程7
第三節跨國行銷理念的演變11
第四節走向國際市場的中國企業16
關鍵字21
思考題21
案例分析討論21
第二章國際市場行銷環境（上）25
第一節國際市場行銷環境的分
析與評估25
第二節國際市場行銷的政治環境29
第三節國際市場行銷的法律環境36
關鍵字45
思考題45
案例分析討論45
第三章國際市場行銷環境（下）48
第一節國際經濟環境49
第二節國際市場行銷的社會
文化環境60
第三節國際金融與外匯環境67
關鍵字71
思考題72
案例分析討論72
第四章國際市場信息系統與
行銷調研76
第一節國際市場行銷信息77
第二節國際市場行銷調研的概
念和程式85
第三節國際市場行銷調研中的
問題90
第四節國際市場行銷調研的方法92
關鍵字94
思考題94
案例分析討論95
第五章國際市場目標行銷策略99
第一節國際市場區隔100
第二節國際目標市場的選擇109
第三節國際市場定位112
關鍵字116
思考題117
案例分析討論117
第六章國際市場的進入方式119
第一節國際市場出口戰略要素121
第二節出口方式128
第三節許可經營、特許經營和
契約製造135
第四節合資經營和海外獨資
經營139
第五節其他進入方式143
第六節影響進入模式選擇的
因素147
關鍵字148
思考題148
案例分析討論149
第七章國際市場產品策略152
第一節國際市場產品概念153
第二節國際市場產品策略155
第三節國際市場新產品開發160
第四節國際產品生命周期164
第五節國際產品的品牌和包裝
策略168
關鍵字177
思考題177
案例分析討論178
第八章國際市場定價策略180
第一節影響國際市場產品定價
的主要因素181
第二節國際市場的定價方法185
第三節國際市場的價格修訂
策略188
第四節國際市場的價格變更194
第五節轉移定價與傾銷196
關鍵字202
思考題202
案例分析討論202
第九章國際市場分銷渠道策略206
第一節國際市場分銷渠道概述207
第二節國際市場分銷渠道設計213
第三節國際市場分銷渠道成
員管理219
第四節國際物流225
關鍵字233
思考題234
案例分析討論234
第十章國際市場促銷策略237
第一節國際市場促銷組合策略238
第二節國際廣告策略242
第三節國際市場人員推銷策略250
第四節國際營業推廣策略255
第五節國際公共關係策略258
第六節國際會展262
關鍵字267
思考題267
案例分析討論267
第十一章國際市場行銷管理270
第一節國際市場行銷計畫270
第二節國際市場行銷組織278
第三節國際市場行銷活動的
執行287
第四節國際市場行銷控制289
關鍵字297
思考題298
案例分析討論298
第十二章國際市場網路行銷300
第一節國際市場網路行銷概述301
第二節國際市場網路行銷環境
分析307
第三節國際市場網路行銷策略311
關鍵字322
思考題322
案例分析討論322
參考文獻326
