國際市場行銷學第3版

內容簡介

本書在全面借鑑國內外先進的國際市場行銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場行銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場行銷的含義；了解和掌握國際市場行銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場行銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場行銷的理論體系，懂得國際市場行銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場行銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場區隔和定位策略，採取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場行銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際行銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場行銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場行銷的相應知識和能力。

圖書目錄

前　言

第１章　緒論１

本章要點１

關鍵字１

１１　國際行銷的基本概念１

１. ２　企業行銷活動的國際化４

１. ３　國際行銷的理論基礎及其

發展１０

１. ４　國際行銷學的研究對象、基本

任務和研究方法１３

１. ５　中國企業國際化經營的必要

性和研究學習國際行銷理論

的意義１５

思考題１８

案例題１８

國際行銷環境篇

第２章　國際行銷的政治環境２６

本章要點２６

關鍵字２６

２. １　東道國的政治架構２６

２. ２　國際政治關係３４

２. ３　國際經營的政治風險４２

思考題４９

案例題４９

第３章　國際行銷的法律環境５３

本章要點５３

關鍵字５３

３. １　東道國的法律環境５３

３. ２　國際法與國際行銷６８

３. ３　國際商務爭議的解決７２

思考題７５

案例題７６

第４章　國際行銷的經濟環境７８

本章要點７８

關鍵字７８

４. １　東道國的經濟制度和貿易

政策７９

４. ２　東道國的經濟狀況８３

４. ３　經濟全球化９３

４. ４　國際經濟組織１００

４. ５　外匯和匯率１０４

思考題１０９

案例題１０９

第５章　國際行銷的其他環境: 文化、

國際市場行銷學第3版

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