全球行銷管理（第三版）

內容簡介

全球行銷學是一門充滿活力的學科。今天，市場上有關國際行銷或全球行銷管理的教材很多，但大多受傳統的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點的束縛，而本書則自始至終強調行銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質，並將全球化的思想和實踐真正貫穿於全書。

本書還具有以下特色：

● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現存的有用的行銷知識體系和方法，學術嚴謹，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。

● 跨學科視野和主動導向。本書認為，一個老練的行銷主管必須了解其他職能如何與行銷交叉互動；本書提倡，行銷經理不應僅僅對市場需求被動反應，而應採取“由內及外”的觀點，培養鑄造和驅動市場的能力。

● 文化的敏感度。本書作者憑藉其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規模與敏感度的關係，為有效地進行產品定位提供了指導。

● 務實導向。本書引述了大量的全球行銷實例，並融入了作者切身的觀察和體驗，有助於讀者將所學的知識套用於實踐。

基於以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業管理者和行銷人員開拓視野，從戰略高度進行謀劃。

作者簡介

馬薩基·科塔比（Masaaki Kotabe）美國坦普爾大學福克斯商務管理學院教授，國際商務和行銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國際管理研究所研究部主任，擁有密西根州立大學國際商務和行銷專業博士學位。主講國際行銷與全球採購戰略（研發、製造和行銷溝通）。

科塔比博士著述頗豐，其研究成果發表於《國際商務研究》、《行銷學》、《戰略管理》等著名刊物，其專著包括《全球採購戰略：研發、製造、和行銷溝通》、《行銷管理》、《國際商務研究的新論題》等數十部。

在1997年出刊的《國際商務教學》雜誌上，科塔比博士被命名為在過去十年中全球最多產的國際行銷研究者。國際商務研究院還授予其院士稱號，以表彰他畢生對國際商務研究和教育做出的貢獻。他還是紐約科學院院士。

克里斯蒂安·赫爾森（Kristiaan Helsen）香港理工大學行銷系副教授，擁有賓夕法尼亞大學沃頓商學院行銷專業博士學位。曾執教於美國芝加哥大學、芬蘭尼耶羅德大學、普爾德大學、里斯本的天主教大學和中歐國際工商學院。

赫爾森博士研究領域涉及促銷戰略、競爭戰略和風險比率模型。其論文見諸《行銷科學》、《行銷學》、《行銷調研》和《歐洲運籌學》等著名刊物。他還擔任《國際行銷研究》和《行銷學》的編委。

全球行銷管理（第三版）

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