現代國際市場行銷學（第三版·通用版）

內容簡介

《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材：現代國際市場行銷學（第3版）（通用版）》的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點院校及著名財經類院校的院長、教授、博導及知名學者，學術造詣深厚，既有卓越的教學科研經驗，又有豐富的教材編寫經驗。

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圖書目錄

前言

第一篇理論篇

第一章國際行銷的涵義及其演進

第一節國際行銷的內涵

第二節國際行銷的範圍

第三節國際行銷的演進

本章小結

案例

複習思考題

第二章國際行銷的主體及其動因

第三章國際行銷的理論基礎

第二篇環境篇

第四章國際行銷的經濟環境

第五章國際行銷的政治環境

第六章國際行銷的法律環境

第七章國際行銷的文化環境

第八章國際行銷的科學技術、自然與人口環境

第三篇市場篇

第九章國際區域市場

第十章國際功能市場

第十一章國際消費者及其行為

第四篇戰略篇

第十二章國際目標市場行銷戰略

第十三章國際市場進入戰略

第十四章國際市場戰略業務決策

第十五章國際市場競爭戰略

第十六章國際市場行銷組合戰略

第五篇策略篇

第十七章國際產品策略

第十八章國際行銷定價策略

第十九章國際行銷渠道策略

第二十章國際促銷策略

第六篇管理篇

第二十一章國際行銷信息系統與市場調研

第二十二章國際市場行銷目標規劃

第二十三章國際行銷組織

第二十四章國際行銷控制

第二十五章國際行銷績效評價

參考文獻

後記

前言