《現代國際市場行銷學（第三版·通用版）》是2013年2月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是陳啟傑。
基本介紹
- 書名：現代國際市場行銷學（第三版·通用版）
- 作者：陳啟傑
- ISBN：9787564215651
- 定價：49元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2013年2月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材：現代國際市場行銷學（第3版）（通用版）》的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點院校及著名財經類院校的院長、教授、博導及知名學者，學術造詣深厚，既有卓越的教學科研經驗，又有豐富的教材編寫經驗。
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材：現代國際市場行銷學（第3版）（通用版）》採用全新立體化模式，教學配套實用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套習題集、一套教學課件、一批網路資源）的創新設計將學習途徑全方位覆蓋，不僅方便教師教學，而且更能全面提高學生的綜合套用能力。
圖書目錄
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際行銷的涵義及其演進
第一節國際行銷的內涵
第二節國際行銷的範圍
第三節國際行銷的演進
本章 小結
案例
複習思考題
第二章 國際行銷的主體及其動因
第三章 國際行銷的理論基礎
第二篇 環境篇
第四章 國際行銷的經濟環境
第五章 國際行銷的政治環境
第六章 國際行銷的法律環境
第七章 國際行銷的文化環境
第八章 國際行銷的科學技術、自然與人口環境
第三篇 市場篇
第九章 國際區域市場
第十章 國際功能市場
第十一章 國際消費者及其行為
第四篇 戰略篇
第十二章 國際目標市場行銷戰略
第十三章 國際市場進入戰略
第十四章 國際市場戰略業務決策
第十五章 國際市場競爭戰略
第十六章 國際市場行銷組合戰略
第五篇 策略篇
第十七章 國際產品策略
第十八章 國際行銷定價策略
第十九章 國際行銷渠道策略
第二十章 國際促銷策略
第六篇 管理篇
第二十一章 國際行銷信息系統與市場調研
第二十二章 國際市場行銷目標規劃
第二十三章 國際行銷組織
第二十四章 國際行銷控制
第二十五章 國際行銷績效評價
參考文獻
後記
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際行銷的涵義及其演進
第一節國際行銷的內涵
第二節國際行銷的範圍
第三節國際行銷的演進
本章 小結
案例
複習思考題
第二章 國際行銷的主體及其動因
第三章 國際行銷的理論基礎
第二篇 環境篇
第四章 國際行銷的經濟環境
第五章 國際行銷的政治環境
第六章 國際行銷的法律環境
第七章 國際行銷的文化環境
第八章 國際行銷的科學技術、自然與人口環境
第三篇 市場篇
第九章 國際區域市場
第十章 國際功能市場
第十一章 國際消費者及其行為
第四篇 戰略篇
第十二章 國際目標市場行銷戰略
第十三章 國際市場進入戰略
第十四章 國際市場戰略業務決策
第十五章 國際市場競爭戰略
第十六章 國際市場行銷組合戰略
第五篇 策略篇
第十七章 國際產品策略
第十八章 國際行銷定價策略
第十九章 國際行銷渠道策略
第二十章 國際促銷策略
第六篇 管理篇
第二十一章 國際行銷信息系統與市場調研
第二十二章 國際市場行銷目標規劃
第二十三章 國際行銷組織
第二十四章 國際行銷控制
第二十五章 國際行銷績效評價
參考文獻
後記
