《現代國際市場行銷學（第三版·簡明版）》是2013年6月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是陳啟傑。
基本介紹
- 書名：現代國際市場行銷學（第三版·簡明版）
- 作者：陳啟傑
- ISBN：9787564216238
- 定價：38元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2013年6月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代國際市場行銷學（第3版·簡明版）》主要內容包括：理論篇、環境篇、市場篇、戰略篇、策略篇、管理篇。主要內容有：國際行銷的含義及其演進；國際行銷的主體及其動因；國際行銷的理論基礎等。
圖書目錄
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際行銷的含義及其演進
學習要求
第一節 國際行銷的內涵
第二節 國際行銷的範圍
第三節 國際行銷的演進
本章小結
案例
複習思考題
第二章 國際行銷的主體及其動因
學習要求
第一節 國際行銷的主體
第二節 國際行銷的動因
本章小結
閱讀參考資料
複習思考題
第三章 國際行銷的理論基礎
學習要求
第一節 馬克思主義國際經濟理論
第二節 國際貿易理論
第三節 對外直接投資和跨國公司理論
第四節 國家行銷理論
本章小結
案例
複習思考題
第二篇 環境篇
第四章 國際行銷的經濟環境
學習要求
第一節 國際行銷環境和國際經濟環境
第二節 東道國的經濟環境
第三節 區域經濟環境
第四節 經濟全球化
第五節 匯率
本章小結
案例
複習思考題
第五章 國際行銷的政治環境
學習要求
第一節 國際行銷與政治環境
第二節 國際政治環境
第三節 東道國的政治環境
第四節 政治風險
本章小結
案例
複習思考題
第六章 國際行銷的法律環境
學習要求
第一節 國際行銷與法律環境
第二節 國際法律環境
第三節 東道國的法律環境
第四節 反傾銷法
第五節 智慧財產權保護
第六節 競爭法
第七節 國際商務爭端的解狹
本章小結
案例
複習思考題
第七章 國際行銷的文化環境
學習要求
第一節 國際行銷與文化環境
……
第三篇 市場篇
