服裝市場行銷（第三版）

《服裝市場行銷（第三版）》是2015年東華大學出版社出版的圖書，作者是楊以雄。

基本介紹

• 中文名：服裝市場行銷（第三版）
• 作者：楊以雄
• 出版時間：2015年12月
• 出版社：東華大學出版社
• ISBN：9787566909060
• 類別：教材
• 定價：¥49.50
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

《服裝市場行銷（第三版）》闡述的內容將追溯服裝行銷基本理論的演變和服裝業的發展態勢，揭示服裝需求和市場變化的基本規律。探討從服裝行銷管理理念到服裝商品消費整個過程的市場行銷活動特色，闡明服裝業各個層次的內在關係，描述市場環境對服裝行銷活動的影響，力圖使服裝專業學生掌握市場行銷基本知識，同時也能為面向未來的服裝企業行銷管理人員提供有關發展戰略和商品行銷策略的思路。

目錄

1 服裝市場行銷概述

1．1 服裝業在社會發展中的地位

1．2 服裝業在全球經濟中的地位

1．3 服裝產業的發展

1．4 服裝行銷——一門有理論與實踐意義的學問

1．5 管理和行銷管理的定義

1．6 服裝市場行銷教材的宗旨、內容和目標

2 服裝消費與社會環境

2．1 生產技術進步與生活演變

2．2 服裝商品的需求與供給

2．3 行銷環境的演變及行銷導向

2．4 服裝與社會環境

3 服裝商品的源與流

3．1 服裝商品的材料及性能

3．2 服裝商品的生產

3．3 服裝商品的流通

4 服裝國際貿易與行銷環境

4．1 服裝國際貿易分析

4．2 全球服裝貿易結構

4．3 世界時裝中心及其影響

4．4 世界服裝市場及趨向

4．5 服裝國際市場行銷

5 服裝消費心理與行為

5．1 消費者需求

5．2 消費者決策模型

5．3 服裝消費者的選擇理由

5．4 服裝消費者購買行為模式

5．5 影響服裝消費心理與行為的因素

5．6 服裝消費行為與企業行為

5．7 案例分析

6 服裝流行傳播與消費需求

6．1 關於流行的若干概念

6．2 服裝流行的原則

6．3 服裝流行的預測

6．4 流行的變化

6．5 服裝流行傳播

6．6 流行的生命周期理論

6．7 不同的消費群體

6．8 傳播技術對流行的影響

6．9 消費者需求的形成

7 服裝設計師與服裝市場行銷

7．1 服裝設計與沒計師

7．2 設計師與市場信息

7．3 設計師與流行

7．4 設計師的分類與品牌

7．5 設計師與服裝企業

7．6 設計師的工作內容

7．7 設計師的行銷活動

7．8 中國服裝設計師走向世界

8 服裝市場調研與預測

8．1 市場調研與預測的重要性

8．2 服裝市場調研

8．3 服裝市場預測

9 服裝業組織結構和企業開發模式

9．1 服裝業組織結構

9．2 服裝企業開發模式

9．3 服裝業的發展

10 服裝市場區隔與目標市場定位

10．1 市場區隔和目標市場定位的作用與意義

10．2 市場區隔的方法

10．3 目標市場的選擇

10．4 服裝市場定位

10．5 市場區隔與批量

10．6 童裝品牌的STP案例分析

11 服裝商品策劃

11．1 服裝商品策劃的基礎知識

11．2 服裝商品策劃戰略

11．3 服裝商品策劃的組織工作

11．4 服裝商品策劃的實施要素

11．5 服裝包裝沒計

11．6 商品策劃的主題確定

11．7 案例：Z 品牌策劃方案

12 服裝價格定位

12．1 價格理論

12．2 影響服裝價格定位的因素

12．3 服裝的定價策略

12．4 服裝定價決策模型

12．5 服裝價格管理和調控

13 服裝促銷策略

13．1 服裝促銷的特點

13．2 服裝廣告

13．3 公共宣傳

13．4 人員推銷

13．5 服裝店促銷的特殊問題

13．6 銷售推廣

13．7 POP促銷

13．8 時裝表演

14 服裝行銷渠道

14．1 服裝行銷渠道及作用

14．2 服裝行銷渠道的組織結構與分類

14．3 行銷渠道決策

14．4 無店鋪銷售

14．5 連鎖經營

14．6 行銷渠道的管理和實體分配

15 策略

15．1 服裝業態的分類與發展

15．2 服裝決策

15．3 服裝的氛圍與目標市場

16 服裝業的未來

16．1 新材料

16．2 計算機技術在服裝業的套用

16．3 服裝QR

16．4 服裝EDI標準

主要參考文獻