《服裝市場行銷與推廣》是2015年中國紡織出版社出版的圖書，圖書作者是Gwyneth Moore。
基本介紹
- 中文名：服裝市場行銷與推廣
- 出版時間：2015年
- 出版社：中國紡織出版社
- 作者： (英)格威妮絲·穆爾
- ISBN：9787518008650
內容簡介,目錄,
內容簡介
服裝市場行銷與推廣是服裝品牌經營的重要環節。本書分析全球服裝市場的轉變和新型消費群體的形成，內容包括行業概述、市場行銷、傳媒和公關、視覺傳達、數字時裝、協作與聯繫。全書內容嚴謹，每章均配有案例分析、專業人士訪談及課後練習，實用性強。 本書圖文並茂、易學易用，可作為高等院校服裝專業的教材，也可作為服裝企業人員的參考用書。
目錄
7 前言
9 第1章 行業概述
10 品牌構建
16 溝通方式的轉變
22 國際市場變化
24 新的服裝消費者
28 案例分析：霍爾·奧哈拉（Hall Ohara）
30 專訪：喬斯·尼弗斯（José Neves）
34 練習：國際服裝品牌
37 第2章 市場行銷
38 市場調研和流行趨勢
46 品牌概念發展
52 多渠道市場行銷模式
60 案例分析：Mary Kay臨時店鋪(pop-up store)
62 專訪：茱莉婭·卡斯珀（Julia Kasper）
66 練習：品牌策劃
69 第3章 傳媒和公關
70 服裝公關
76 建立媒體聯繫
82 新聞撰稿
86 案例分析：時裝發布新聞周
88 專訪：麗貝卡·格雷（Rebecca Gray）
92 練習：品牌構成
95 第4章 視覺傳達
96 攝影和時尚造型
102 服裝插圖和繪畫
106 視頻
110 網站視覺設計
114 案例分析：波比·羅伯茨（Poppy Roberts）
116 專訪：傑恩·皮爾遜（Jayne Pierson）
120 練習：效果圖——創建一幅插圖
123 第5章 數字時裝
124 行業變化
130 公共媒體與消費者
134 大眾評論和部落格
138 發展趨勢
140 案例分析：凱蒂（Katie）的著裝
142 專訪：哈麗雅特·威廉斯（Harriet Williams）
146 練習：時裝部落格分析
149 第6章 協作與聯繫
150 企業間合作
154 名人代言
158 案例分析：慈善機構DONT WALK
160 專訪：埃瑪·格里菲斯（Emma Griffiths）
164 練習：企業責任
166 結語
168 專業術語
170 圖片著作權
171 參考網站
172 索引
175 致謝
