《服裝市場行銷》是2018年高等教育出版社出版的圖書，作者是張福良、張洪峰。
基本介紹
- 中文名：服裝市場行銷
- 作者：張福良 張洪峰主編
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2018年9月18日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：97870404932
內容簡介,教材目錄,
內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃立項教材，依據教育部《中等職業學校服裝展示與禮儀專業教學標準》、並參照服裝行業相關標準編寫。
本書從崗位實際出發，合理安排學生應具備的知識，並結合近年來服裝行銷領域中湧現出的新理念、新方式、新渠道，伴隨行業發展，體現時代特點。
全書共有四個模組，包括認識市場行銷、尋找市場機會、確定目標市場、制定行銷策略。下設9 個項目，分別是：領悟服裝市場行銷、服裝市場行銷環境分析、服裝市場購買行為分析、服裝市場調查和預測、選擇服裝目標市場、制定服裝產品策略、制定服裝價格策略、制定服裝銷售渠道策略、制定服裝促銷策略，每個項目又分為若干任務。
本書以“產教融合”為指導思想，堅持“做中學、學中做”，選取典型案例，重視實踐和實訓環節，強化學生的實踐能力和職業技能培訓，使教學更具操作性和趣味性。
《服裝市場行銷》是由張福良 張洪峰主編，高等教育出版社2018年出版的“十二五”職業教育國家規劃立項教材，本書可作為中等職業學校服裝展示與禮儀專業教材，也可作為服裝愛好者自學及崗前培訓用書。
教材目錄
前輔文
模組一 認識市場行銷
項目1 領悟服裝市場行銷
項目目標
項目導入
項目實施
任務1-1 感悟市場和市場行銷
任務1-2 認識我國服裝行業與服裝市場
任務1-3 把握服裝市場行銷管理過程
任務1-4 領悟服裝行銷創新趨勢
項目總結
模組二 尋找市場機會
項目2 服裝市場行銷環境分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務2-1 認識服裝市場環境分析的意義
任務2-2 研判服裝市場行銷的巨觀環境
任務2-3 研判服裝市場行銷的微觀環境
任務2-4 把握相關環境和企業對策
項目總結
項目3 服裝市場購買行為分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務3-1 辨識服裝消費者購買行為
任務3-2 掌握服裝消費者購買決策過程
任務3-3 分析影響服裝消費者購買行為的因素
項目總結
項目4 服裝市場調查和預測
項目目標
項目導入
項目實施
任務4-1 制定服裝市場調研方案
任務4-2 服裝市場調查實施
任務4-3 進行服裝市場預測
項目總結
模組三 確定目標市場
項目5 選擇服裝目標市場
項目目標
項目導入
項目實施
任務5-1 細分服裝市場
任務5-2 選擇服裝目標市場
任務5-3 進行服裝目標市場定位
項目總結
模組四 制定行銷策略
項目6 制定服裝產品策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務6-1 制定服裝產品的組合策略
任務6-2 制定服裝產品的生命周期策略
任務6-3 制定服裝產品的開發策略
任務6-4 制定服裝產品的品牌策略
任務6-5 設計服裝產品的包裝策略
項目總結
項目7 制定服裝價格策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務7-1 理解服裝價格的含義和構成
任務7-2 分析影響服裝價格決策的因素
任務7-3 選擇合理的服裝定價方法
任務7-4 制定有效的服裝產品價格策略
項目總結
項目8 制定服裝銷售渠道策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務8-1 理解服裝銷售渠道的基本結構與功能
任務8-2 掌握服裝中間商的類型及特點
任務8-3 選擇與管理服裝銷售渠道
項目總結
項目9 制定服裝促銷策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務9-1 掌握服裝促銷與促銷組合策略
任務9-2 服裝廣告策劃
任務9-3 服裝營業推廣策劃
任務9-4 服裝人員推銷
任務9-5 服裝企業的公共關係策劃
項目總結
