服裝品牌行銷攻略

內容簡介

作為國內服裝品牌終端實戰的領軍人物，Mary同大家分享了她十幾年的寶貴經驗。相比於一些僅有理論的教科書，《服裝品牌行銷攻略》從實戰經驗角度出發，極大滿足了市場需求，是從事服裝行銷崗位者必備的好書。

《服裝品牌行銷攻略》內容專業，條理清晰，案例生動，它不是快消品，而是一本適合長期擁有的高價值好書。

此書內容貼近服裝品牌的操作層面，用案例詮釋概念，容易給人啟發，我相信無論是在校學生還是服裝行銷從業人員都需要這樣一本好書。

圖書目錄

第一篇——管理攻略篇

MARY對管理的解讀

1．1 品牌戰略管理

1．1．1 行銷戰略規劃

案例1-1：S品牌每年需規劃的行銷大事件

1．1．2 行銷管理機制

案例1-2：S品牌每年兩次大型會議

1．2 企業制度建設

1．2．1 人力資源

案例1-3：Z品牌店鋪晉升考核

1．2．2 工資分配體系

案例1-4：九段秘書

1．2．3 工作績效評估體系

案例1-5：創意績效考核獎

案例1-6：終端績效考核

1．3 企業文化建設

1．3．1 品牌專項培訓

1．3．2 企業團隊活動

案例1-7：團隊齊心協力達指標

案例1-8：《羅輯思維》之處理人際關係

Mary致員工

1．3．3 品牌文化傳播

1．4 三大流管理

1．4．1 資金流——現金流

1．4．2 貨品流——SCM

1．4．3 信息流——ERP

第二篇——產品攻略篇

MARY對產品的解讀

2．1 市場調查

2．1．1 品牌生存靠產品

2．1．2 品牌發展靠服務

案例2-1：導購對顧客的異議處理

案例2-2：S品牌對加盟商的精細化管理模式——溝通互動

案例2-3：某商場管理案例

案例2-4：長春卓展商場正面案例

案例2-5：某商場的負面案例

2．1．3 尋找流行源頭

2．1．4 追蹤競爭品牌

2．1．5 解讀銷售數據

2．2 市場分析

2．2．1 產品結構

2．2．2 競爭品牌

2．2．3 庫存結構

案例2-6：根據庫存結構調整促銷規劃

2．3 新品開發

2．3．1 產品設計周期

案例2-7：5季女裝產品開發時間表

2．3．2 封樣確認周期

2．3．3 大貨生產周期

2．4 產品生產

2．4．P每季產品生產總量的編制

案例2-8：A品牌各店鋪鋪貨量計算

2．4．2 關於補貨生產的原則

2．5 貨品質量

服裝品牌行銷攻略

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