服裝行銷管理是在服裝行銷管理過程中，誰掌握了服裝信息，誰的行銷能力可能就會大幅度提升。在市場持續低迷的當下，基於服裝信息管理的行銷管理顯得尤為重要。
基本介紹
- 中文名：服裝行銷管理
- 性質：服裝信息管理
- 方式：命令式
- 性質：傳遞性、共享性、依附性
行銷決策,銷售管理,行銷信息管理,
行銷決策
我國中小企業的平均壽命很短，很大程度上來自行銷管理職能發揮不足。管理大師德魯克曾經說過，任何企業都有兩項職能，也僅有這兩項基本職能：行銷和創新。而行銷結果如何，很多時候在行銷決策時已經顯示出來。
很多中小企業的行銷決策都是機會主義，“模仿跟風”和“炒作概念”是中國服裝業的專長，缺乏系統的市場研究和論證。企業在行銷目標制定、新產品上市、區域市場開發、廣告傳播等方面往往是“拍腦袋”式的。中國服裝企業的“拍腦袋”式決策，一方面由於國內企業數量比較多，規模比較小，普遍缺乏競爭力，短視行為和快速“致富”心理存在；另一方面由於企業缺少科學決策的體制和方法。例如國內服裝企業開發一個新產品可能只需要2、3個月，而國外品牌開發一個新產品則需要3、4年，可見兩者在行銷決策上的差異。
銷售管理
“命令式”銷售管理是很多企業普遍採取的管理方式。對行銷總監，老闆不斷下命令，從行銷目標到單個行銷事件，老闆親自發號施令。對行銷團隊，行銷總監將老闆命令“技巧”處理後，放大地、嚴厲地傳遞給各級業務人員。行銷團隊很多時候“敢怒而不敢言”，很多真實的意見和想法不敢表露，只能被動地、消極地執行。在命令式管理下，行銷團隊沒有了自己的思想，自己的主動性，而是聽命令便行事，表面上行銷結果是行銷團隊負責任，實際上變成了領導在負責任。“命令”一旦取代了“授權”、“指揮”和“溝通”，企業的行銷管理體系就不合理了，一潭死水的行銷氛圍下，行銷效率和效益會大大降低，而企業行銷成本會大大增加。
“放鴨式”管理也是企業銷售管理中普遍存在的現象。對於很多企業而言，業務人員一旦回到市場，公司對他們的管理基本沒招，僅通過報表和電話是無法了解市場真實情況的。身在外，心在外，行為自如，業務人員的工作狀態如何，企業根本無法掌控。人員能力強、責任心強，客戶好，則市場興隆，成為“重點市場”；人員能力差，責任心不強，如果客戶再有問題，則市場矛盾突出，成為“釘子市場”或“垃圾市場”。
無論“命令式”管理或者“放鴨式”管理都有一個共同的特點，就是上下級間缺乏有效的信息溝通，公司也缺少有效管理的手段和工具。
行銷信息管理
目前企業在行銷信息管理上有兩種傾向：
一是什麼信息都想收集；
二是認為信息不重要。現實情況要么就是經常填寫各種報表，下發各種調查問卷，把行銷團隊“煩死”；要么就是沒有什麼報表，把業務人員“閒死”。很多企業都是在兩者之間徘徊，知道銷售團隊不反饋信息是不行的，但又不知道該收集哪些信息，就是銷售團隊反饋上來的信息也不知道如何分析利用。業務人員填寫的報表、報告，到了公司層面就束之高閣，沒有反饋，久而久之，業務報表、報告的質量越來越低，弄虛作假現象特別突出。
總部不知道需要什麼信息，區域不知道反饋什麼信息，有了信息不知道如何分析利用，很多企業行銷信息管理“一團糟”。
行銷信息和行銷決策、銷售管理成了兩張皮。信息具有傳遞性、共享性、依附性、可處理性、價值性、價值的相對性、時效性和真偽性等特徵，企業需要加強管理。
行銷信息管理混亂實際上是由兩方面的原因造成的：
