《服裝行銷案例教程》是 2013年東華大學出版社出版的圖書，作者是萬艷敏和吳海弘，本案例教程的內容覆蓋了服裝行銷的諸多要點，包括：品牌戰略、品牌定位、再定位與行銷計畫；行銷渠道、網路行銷；產品企劃、供應鏈與價格策略等。
基本介紹
- 書名：服裝行銷案例教程
- 作者：萬艷敏、吳海弘
- 出版社：東華大學出版社
- ISBN：9787566902641
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本案例教程的內容覆蓋了服裝行銷的諸多要點，包括：品牌戰略、品牌定位、再定位與行銷計畫；行銷渠道、網路行銷；產品企劃、供應鏈與價格策略；品牌傳播、品牌社區；特色行銷中的情感行銷、服務行銷、體驗行銷、文化行銷；社會責任等。收集的品牌，既有國際一線品牌，也有中國本土品牌；既有歷史悠久的百年老品牌，也有年輕的新創品牌。本書既可作為服裝院校相關專業的教材，也可供服裝行業從業人員閱讀參考。
圖書目錄
夏姿-陳——打造傳統中國文化理念的
台灣服裝品牌
揭開“維多利亞的秘密”
例外——中國服裝設計師品牌的成功典範
李寧品牌再定位成功了嗎?
後來居上的奢侈品品牌TOD’S
線上線下——一個FAST FAS H ION
的商業傳奇
代理商的自營式精細管理成就沙馳行銷
佳績
從淘寶的集市轉型淘寶的國度
網路第一服裝品牌——凡客誠品
能“輕鬆擁有”的奢華品牌——COACH
快時尚品牌Etam產品開發流程最佳化
依文，不僅僅是服裝
服務成就中國的奢華品牌——白領
PRADA從未停止對店鋪購物體驗的探索
HAN LOON TAILOR——高級定製品牌行銷
DoIce＆Gabbana服飾廣告的“爭議效應”
品牌社區——消費者感知NlKE品牌的
有效工具
ecco——社會責任與企業利益的完美結合
行銷策略之快速反應——ZARA快速時
尚的背後
美特斯-邦威——不走尋常路
索引
參考文獻
作者簡介
萬艷敏，副教授，東華大學服裝藝術設計學院、中國紡織工程學會委員、上海紡織工程學會理事、服裝專業委員會副主任、中國服裝高等院校最早從事服裝行銷教育與研究的專家之一，為眾多服裝品牌的策劃及中國市場經營提供專業的諮詢與服務。吳海弘，資深零售行銷專家、上海傑來服飾有限公司董事總經理、上海沙馳服飾有限公司副總經理兼營運總監、上海鑫馳服飾有限公司副總經理兼營運總監、東華大學碩士研究生校外導師，十幾年的零售服裝品牌管理及運營經驗，是國內男裝品牌行銷的倡導者，終端標準化體系的開拓者，國內終端實戰的領軍人物！
