服裝品牌行銷案例集

內容簡介

《服裝品牌行銷案例集》是作者蔣智威於2010年6月1日由東華大學出版社出版一部服裝品牌行銷案的書，該書以獨特視角，關注服裝品牌的集團化運營。通過選取世界知名的、最具影響力、最有活力的19個服裝集團，分析涵蓋集團發展各領域領袖、戰略、研發、傳播、市場與人才六大部分。每個案例均由“案例分析、集團信息、集團歷史”三大板塊構成，將讀者熟知的服裝品牌幕後集團以完整的面貌徐徐展現在讀者面前。

圖書目錄

1 集團領袖案例

1.1 LVMH案例世界奢侈品的教父——伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）

1.1.1 相關信息

1.1.2 集團歷史

1.2 PRADA案例締造品牌的靈魂人物——繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）

1.2.1 相關信息

1.2.2 集團歷史

1.3 INDITEX案例Amancio Ortega Gaona：INDITEX集團全新商業模式的發動機

1.3.1 相關信息

1.3.2 集團歷史

1.4 GIORDANO案例成也蕭何，敗也蕭何的集團創立者和領導人

1.4.1 相關信息

1.4.2 集團歷史

2 集團戰略案例

2.1 PVH案例PVH集團——以“時尚創新”煥發“百年字號”活力

2.1.1 相關信息

2.1.2 集團歷史

2.2 Liz Claiborne案例識時務者為俊傑——必要時刻採取必要的戰略收縮

2.2.1 相關信息

2.2.2 集團歷史

2.3 Itokin案例經濟全球化背景下的多品牌戰略——一把雙刃劍

2.3.1 相關信息

2.3.2 集團歷史

2.4 WORLD案例SPARCS戰略——優質製造一服裝零售一顧客滿意

2.4.1 相關信息

2.4.2 集團歷史

2.5 PPR案例解密PPR

2.5.1 相關信息

2.5.2 集團歷史

3 集團研發案例

3.1 FASTRETAILING案例全球產品研發系統——研發具有吸引力的基本休閒服裝

3.1.1 相關信息

3.1.2 集團歷史

3.2 H&M案例品類管理——服裝連鎖零售集團的制勝法寶

3.2.1 相關信息

3.2.2 集團歷史

3.3 VF案例大集團，多品牌，小市場

3.3.1 相關信息

3.3.2 集團歷史

3.4 CINTAS案例關聯產品創造企業發展的神話

3.4.1 相關信息

3.4.2 集團歷史

4 集團傳播案例

4.1 BESTSELLER案例以集團理念為原動力打造Bestseller集團形象

4.1.1 相關信息

服裝品牌行銷案例集

基本介紹

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