《國際市場行銷學》是2014年湖南人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：王勇,賴流濱
- 出版社：湖南人民出版社
- 出版時間：2014年12月1日
- ISBN：9787556106868
內容簡介 ,圖書目錄 ,
內容簡介
本書站在國際市場的高度，以經濟全球化為背景，以國際行銷與國內行銷的差異為前提，注重吸收目前國內外有關國際市場行銷學方面的最新研究成果，全面、準確、科學、系統地闡述了國際市場行銷的基本理論、方法和策略。本書共分十六章，分別詳細介紹了國際市場行銷基礎理論、國際行銷環境、國際行銷的戰略和策略、國際技術商品市場行銷、國際服務行銷和國際行銷的計畫、組織與控制等內容。每章都採取案例導入方式；結尾配備案例分析；並在相關章節恰當地安排了國內外企業行銷實例，進一步強化國際市場行銷學教學的實踐性，增強了理論教學的直觀性；並附有配套的思考題和練習題，方便讀者學習。本書適合作為高等院校工商管理、市場行銷、國際經濟與貿易專業以及經濟管理類其他專業本專科學生、研究生的教學用書，也可作為國際企業行銷部門經理、職員和其他相關人員培訓閱讀與學習的理想用書。
圖書目錄
序
前言
第一章 導論
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷的基本理論
第三節 企業國際化經營與國際行銷的推進
第二章 國際市場行銷環境（上）
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 人口與經濟環境
第三節 金融與外匯環境
第三章 國際市場行銷環境（下）
第一節 社會文化環境
第二節 科學技術環境
第三節 政治法律環境
第四節 自然資源環境
第四章 國際市場調研
第一節 國際市場信息概述
第二節 國際市場調研的內容和程式
第三節 國際市場調研方法
第四節 國際市場調研分析
第五章 國際市場競爭戰略
第一節 國際市場競爭者分析
第二節 國際行銷的競爭戰略
第三節 國際行銷競爭戰略評17方法
第六章 國際市場合作戰略
第一節 國際市場合作戰略概述
第二節 國際戰略聯盟
第三節 跨國併購戰略和品牌資產運營戰略
第四節 國際資源配置與供應龜管理
第七章 國際市場進入戰略
第一節 進入國際市場概述
第二節 國際市場進入模式
第三節 進入國際市場的決策
第八章 國際市場區隔與目標市場選擇
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場選擇及第三節
第九章 行銷策略
第一節 國際市場定位
第二節 國際市場產品策略
第三節 國際消費品的概念
第四節 國際產品生命周期理論
第五節 國際市場產品組合
第十章 國際技術商品市場行銷
第一節 國際技術商品市場概述
第二節 國際技術商品的經營形式
第三節 國際技術轉讓戰略與行銷策略
第十一章 國際服務行銷
第一節 服務與服務行銷
第二節 國際服務行銷定位與服務差異化戰略
第三節 國際服務行銷組合策略
第十二章 國際市場定價策略
第一節 國際市場價格
第二節 國際市場定價目標、程式與方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際轉移定價和定價發展趨勢
第十三章 國際市場行銷渠道策略
第一節 國際市場行銷渠道概述
第二節 國際中間商
第三節 國際市場銷售渠道決策
第四節 國際市場銷售渠道管理
第十四章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷概述國際市場廣告
第二節 國際市場人員銷售營業推廣與公共關係
第三節 國際市場網路行銷
第四節 國際市場網路行銷概述
第十五章 國際網路行銷的特岸策略
第一節 國際網路銷售的機進挑戰
第二節 國際市場行銷計畫、組織、控制
第三節 國際市場行銷的計畫
第十六章 國際市場行銷的組織
第一節 國際市場行銷的控制
參考文獻
