《國際市場行銷學（第二版）》是2018年格致出版社出版的圖書，作者是逯宇鐸。本書揭示新環境下國際行銷的特點，諸如國際行銷交易方式、交易手段，國際市場競爭戰略以及國際行銷策略等發生的巨大變化。從文化、經濟、政治法律、金融與外匯、科學技術和物質自然環境等不同的視角深入地闡釋了國際行銷環境。介紹了國際行銷領域的一些政策措施以及著名跨國公司成功的經典行銷案例。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學（第二版）
- 作者：逯宇鐸
- 出版社：格致出版社
- ISBN：9787543226043
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
作者基於多年本科生、研究生教學實踐活動的基礎，全面借鑑國內、外最先進的國際市場行銷理論，系統論述了國際市場行銷的基本理論、方法和技術，旨在幫讀者全面了解國際市場行銷環境，掌握分析國際市場的基本方法，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場的業務戰略和競爭戰略，實現國際市場行銷目標。本書編排合理，內容新穎，突出了行銷環境尤其是文化因素對國際市場行銷的影響，特彆強調國際市場行銷的環境分析、網際網路的工具性套用等新知識。同時，作者在每章結合要點設定學習目標、小結與練習題，突出學習重點和複習掌握知識點的訓練。為增強理論的說服力，作者還提供了“教學案例”和思考題，幫助學生學以致用，對國際市場進行模擬行銷分析。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 國際行銷的基本概念
第二節 企業行銷活動的國際化
第三節 國際市場行銷的理論基礎及其發展
第四節 國際行銷的研究對象、任務和方法
第五節 我國企業國際化經營的必要性和國際行銷理論研究學習的意義
本章小結
練習題
第二章 國際行銷的政治環境
第一節 東道國的政治架構
第二節 國際政治關係
第三節 國際經營的政治風險本章小結
練習題
第三章 國際行銷的法律環境
第一節 東道國的法律環境
第二節 國際法與國際行銷
第三節 國際商務爭議的解決本章小結
練習題
第四章 國際行銷的經濟環境
第一節 東道國的經濟制度和貿易政策
第二節 東道國的經濟狀況
第三節 國際經濟組織
第四節 匯率本章小結
練習題
第五章 國際行銷的其他環境：文化、科技、自然和人口
第一節 東道國的文化環境
第二節 東道國的科技環境
第三節 東道國的自然環境
第四節 東道國的人口環境本章小結
練習題
第六章 國際市場競爭戰略
第一節 公司所在行業分析
第二節 競爭優勢分析
第三節 競爭戰略定位及實施
第四節 國際競爭的資源配置戰略本章小結
練習題
第七章 國際市場戰略業務決策
第一節 建立戰略業務單位
第二節 戰略業務單位的環境分析與業務組合
第三節 戰略業務單位的業務成長模式本章小結
練習題
第八章 國際市場目標行銷戰略
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位本章小結
練習題
第九章 國際市場進入戰略
第一節 進入國際市場的障礙
第二節 國際市場進入的模式
第三節 影響國際市場進入方式選擇的因素本章小結
練習題
第十章 國際市場產品策略
第一節 國際產品與整體產品概念
第二節 國際產品生命周期
第三節 國際產品的標準化與差異化
第四節 國際產品品牌、商標與包裝策略本章小結
練習題
第十一章 國際行銷的定價策略
第一節 國際市場價格的形成
第二節 國際市場產品價格的影響因素
第三節 國際行銷中的基本定價方法
第四節 國際市場的定價策略本章小結
練習題
第十二章 國際市場行銷渠道策略
第一節 國際市場行銷渠道
第二節 國際市場行銷渠道成員
第三節 國際市場行銷渠道決策
第四節 國際銷售渠道管理本章小結
練習題
第十三章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷策略概述
第二節 國際市場促銷的方法
第三節 促銷組合策略本章小結
練習題
第十四章 國際行銷調研
第一節 國際行銷調研概述
第二節 國際行銷調研的程式
第三節 國際行銷調研的基本方法
第四節 國際行銷調研的組織本章小結
練習題
第十五章 國際行銷組織與控制
第一節 國際行銷組織策略
第二節 國際行銷的組織結構類型和選擇
第三節 國際企業的組織聯合
第四節 國際行銷控制及效果評價本章小結
練習題
作者簡介
逯宇鐸，大連海事大學國際貿易學科主任、學科帶頭人。
