《國際市場行銷（第十六版）》是2020年4月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是【美】小威廉·D·佩羅、約瑟夫·P·坎農 E·傑。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷（第十六版）
- 作者：【美】小威廉·D·佩羅、約瑟夫·P·坎農 E·傑
- ISBN：9787300279848
- 定價：58元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年4月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材系統介紹了國際市場行銷的重要概念、關鍵理論及程式。改編後全書保留10章，分別為：（1）市場行銷對消費者、企業和社會的價值（2）行銷戰略規劃（3）市場區隔和定位（4）最終消費者及其購買行為（5）市場信息的決策（6）產品規劃的元素（7）產品管理和新產品開發（8）行銷渠道（9）促銷（10）個人銷售及顧客服務。本教材除了教授學生英語知識和國際市場行銷理論知識外，還旨在培養學生的國際視野、跨文化能力及分析問題和解決問題的能力。
圖書目錄
1 Marketing''s Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases
