《國際市場行銷學》是1997年7月河北科學技術出版社出版的書籍，作者是李亞雄。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學
- 作者：李亞雄
- 出版社：河北科學技術出版社
- 出版時間：1997年7月
- 頁數：314 頁
- 定價：11.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787537517010
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書運用市場行銷學原理，對企業進行國際行銷時所面臨的實際問題做了深入細緻的研究。對國際市場行銷環境、國際市場行銷調研、國際市場競爭戰略、國際市場行銷組合、國際市場行銷管理諸方面進行了探討。著重分析了文化差異與競爭導向兩大因素對國際行銷的重要影響以及跨國公司在國際經濟中的重要作用。
圖書目錄
第一編 國際市場行銷緒論
第一章 國際市場行銷概論
一、國際市場行銷的基本概念
二、國際市場行銷管理人員的任務
第二章 國際市場行銷活動的發展過程
一、國際市場行銷活動的發展階段
二、國際市場的進入方式
第三章 國際市場行銷與國際貿易
一、90年代國際經濟形勢
二、跨國公司在國際貿易中的作用
第二編 國際市場行銷環境
第四章 文化環境
一、國際市場行銷的文化因素
二、文化變革與國際市場行銷
三、文化滲透與世界消費趨勢
第五章 商業慣例
一、國際行銷與商業慣例
二、一些國家商業慣例簡介
第六章 地理環境
一、氣候、地形與資源
二、人口
三、世界貿易路線
第七章 政治與法律環境
一、政治因素
二、政治風險
三、法律環境
第三編 國際市場行銷調研
第八章 國際市場行銷調研
一、國際市場行銷調研的範圍和信息來源
二、國際市場調研的程式
三、國際市場調研的組織
四、國際市場行銷信息系統
第九章 國際市場的研究與規劃
一、國際市場行銷與經濟發展
二、開發中國家的市場研究與規劃
三、市場潛力的變化與世界消費趨勢
第十章 跨國市場
一、跨國市場對國際市場行銷的影響
二、跨國市場綜述
三、跨國市場組合的模式
第四編 國際市場競爭戰略
第十一章 國際競爭者分析
一、國際競爭者識別
二、國際競爭戰略與目標識別
三、評估國際競爭者的優勢和劣勢
四、競爭者的反應模式
五、市場導向與競爭導向的平衡
第十二章 國際市場行銷的戰略規劃
一、國際行銷的戰略規划過程
二、競爭戰略的基本類型
三、國際競爭優勢
第五編 國際市場行銷組合
第十三章 國際產品策略
一、國際產品――市場策略
二、國際產品的適應性變化
三、新產品的擴散
四、工業品的國際行銷
五、國際服務行銷
第十四章 國際市場定價
一、國際市場定價的影響因素
二、國際行銷的價格策略
第十五章 國際市場分銷策略
一、分銷渠道的結構
二、國際分銷渠道決策
三、國際分銷渠道的服務機構
第十六章 國際促銷策略
一、國際廣告策略
二、國際市場人員推銷策略
三、國際市場的營業推廣策略
第十七章 國際公關行銷與政治行銷
一、國際公關行銷
二、國際政治行銷
第六編 國際市場行銷管理
第十八章 國際市場行銷的組織與控制
一、國際市場行銷的組織規劃
二、國際市場行銷的協調與控制
第十九章 國際市場行銷的財務與風險管理
一、國際行銷的資本需求
二、國際市場行銷的資金來源
三、國際行銷的風險管理
四、跨國公司的利潤規劃與戰略
參考文獻
