隨著新世紀的到來，中國經濟發展與國際接軌的步伐逐漸加快。作為指導中國企業走出去開拓和馳騁國際市場的學科——國際市場行銷學，面臨著培養新世紀人才的新要求；同時，學科自身的發展也表現出理論和觀念上演進、教學手段和教學方法創新的趨勢。該教材正是在這種背景下順應學科發展和創新的需要編寫的。該教材主要適用對象是市場行銷及相關專業、國際經濟與貿易及相關專業以及經濟管理類其他專業本科生。該教材所具有的系統性、實用性和時代感等特點，也使其可以作為開展國際行銷活動的企業和相關機構作員工進修和培訓之用。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學
- 作者：湯定娜
- 類別：科教
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年08月
- 定價：33 元
- ISBN：9787040196665
圖書目錄
第1章導論
第一節國際市場行銷的概念
第二節國際市場行銷學及其發展歷程
第三節企業國際市場行銷的動因與決策內容
練習與思考
精選案例新聯想：揚帆起航
第2章國際市場行銷戰略
第一節國際市場行銷戰略目標
第二節國際市場行銷戰略安排
練習與思考
精選案例華為的國際化之路
第3章國際市場行銷環境
第一節國際市場行銷環境分析與評估
第二節國際政治和法律環境
第三節國際經濟環境
第四節國際文化環境
第五節國際自然環境
練習與思考
精選案例中海油退出併購優尼科的思考
第4章國際行銷信息系統和市場預測
第一節國際市場行銷信息系統
第二節國際市場調研
第三節國際市場預測
練習與思考
精選案例聯合利華(中國)公司的集中化戰略
第6章國際目標市場的選擇
第一節國際市場區隔
第二節國際目標市場選擇
第三節國際目標市場產品定位
練習與思考
精選案例海爾進入國際市場
第7章國際市場的進入
第一節進入國際市場的方式
第二節進入國際市場方式的選擇
練習與思考
精選案例剖析三星：國際化，邊學邊唱
第8章國際市場產品策略
第一節國際產品生命周期
第二節國際市場產品策略
第三節國際市場品牌、包裝和質量保證、服務策略
練習與思考
精選案例海信的國際化之路
第9章國際市場行銷渠道
第一節國際市場行銷渠道結構
第二節國際市場行銷渠道設計
第三節國際市場行銷渠道管理
練習與思考
精選案例雅芳決勝中國
第10章國際市場促銷策略
第一節國際市場促銷組合策略
第二節國際廣告策略
第三節國際市場人員推銷策略
第四節國際公共關係策略
第五節國際會展
練習與思考
精選案例寶潔的中國市場促銷
第11章國際市場定價策略
