《國際市場行銷學（第2版）》是2013年重慶大學出版社出版的圖書，作者是梁雲。本書闡述了現代國際市場行銷學的基本原理與實務，對國際市場行銷的基本原理、國際市場行銷環境、等內容進行了詳盡的分析與介紹。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學（第2版）
- 作者：梁雲
- 出版社：重慶大學出版社
- ISBN：9787562427216
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
國際市場行銷學是基礎市場行銷學在國際領域的延伸和拓展。本書汲取國內外最新研究成果，系統、全面、科學地闡述了現代國際市場行銷學的基本原理與實務，對國際市場行銷的基本原理、國際市場行銷環境、國際行銷信息管理、國際行銷戰略規劃、國際目標市場行銷、國際市場進入方式、國際行銷組合策略、國際行銷風險管理以及國際行銷計畫、組織、執行與控制進行了詳盡的分析與介紹。本書表述清晰、國際行銷特性突出，立足於拓展學生國際市場行銷視野，培育學生以國際行銷的思維方式，有效地評估國際行銷機會，充分運用國際行銷手段，提高對國際市場行銷的駕馭與管理能力。本書還強調了國際行銷戰略規劃與風險管理，並將國際行銷的實務構築在國內外學者對國際行銷基礎理論分析與論證的基礎之上。
本書適合於高等院校工商管理、市場行銷專業本專科學生使用，也町供經濟管理類其他專業的學生及有志於國際市場行銷活動的行銷部門和市場發展部門的經理、職員及相關人員使用。
圖書目錄
第1章 國際市場行銷概述
1.1 國際市場行銷的含義和種類
1.2 國際行銷與國內行銷和國際貿易的關係
1.3 國際行銷的理論基礎
1.4 跨國公司與企業國際行銷的推進
第2章 國際市場行銷環境
2.1 經濟與物質技術環境
2.2 社會文化環境
2.3 政治環境
2.4 法律環境
第3章 國際行銷信息管理
3.1 國際市場信息系統管理
3.2 國際市場行銷調研
第4章 國際行銷戰略管理
4.1 國際行銷戰略管理過程
4.2 跨國經營戰略理論基礎
4.3 國際戰略聯盟
第5章 國際市場目標行銷戰略
5.1 國際市場區隔
5.2 國際目標市場的選擇
第6章 進入國際市場策略的選擇
6.1 進入國際市場戰略模式
6.2 出口進入國際市場模式
6.3 契約進入國際市場模式
6.4 投資進入國際市場模式
第7章 國際產品決策
7.1 國際產品的標準化與差異化
7.2 國際產品生命周期理論
7.3 國際質量、品牌與包裝決策
7.4 國際行銷中的服務決策
第8章 國際銷售渠道策略
8.1 國際分銷系統
8.2 國際中間商類型
8.3 國際分銷渠道管理
8.4 國際物流管理
第9章 國際價格策略
9.1 影響國際定價的因素
9.2 國際價格升級
9.3 跨國公司的轉移定價
第10章 國際促銷決策
10.1 國際人員推銷
10.2 國際廣告與公共關係決策
10.3 國際營業推廣
10.4 國際展覽
第11章 國際行銷計畫、組織、執行與控制
11.1 國際市場行銷計畫
11.2 國際市場行銷組織
11.3 國際市場行銷執行
11.4 國際市場行銷控制
第12章 國際營錯的風險管理
12.1 國際風險管理概述
12.2 國際政治風險管理
12.3 國際外匯風險管理
12.4 國際經營風險管理
參考文獻
