《國際市場行銷學》是2012年西南財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：史建軍，張慶閣主編
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2012年9月1日
- 頁數：279 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550408449
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等院校“十二五”規劃精品教材：國際市場行銷學》共分十七章。其內容包括國際市場行銷概述，國際行銷文化環境，國際行銷經濟環境，國際行銷政治法律環境，國際行銷物質自然環境，國際行銷技術環境，國際市場行銷信息系統，國際市場行銷調研，國際目標市場行銷戰略，國際市場進入戰略，國際市場競爭戰略，國際市場產品策略，國際市場價格策略，國際市場分銷策略，國際市場促銷策略，國際市場行銷管理，國際市場行銷道德等。
圖書目錄
1 國際市場行銷概述
1.1 企業走向國際市場的動因
1.2 國際市場行銷的理論基礎
1.3 國際市場行銷的概念與發展
1.4 國際市場行銷的特點
2 國際行銷文化環境
2.1 文化概述
2.2 文化變化與行銷文化環境
2.3 國際商務習慣
3 國際行銷經濟環境
3.1 全球經濟環境
3.2 區域經濟環境
3.3 國別經濟環境
3.4 外匯環境
4 國際行銷政治法律環境
4.1 國際政治環境
4.2 國際法律環境
5 國際行銷物質自然環境
5.1 國際物質自然環境
5.2 國際市場綠色行銷
6 國際行銷技術環境
6.1 知識經濟的涵義與特徵
6.2 知識經濟下的行銷變革
6.3 科學技術發展趨勢
7 國際市場行銷信息系統
7.1 國際市場信息的分類與特徵
7.2 國際行銷信息系統
8 國際市場行銷調研
8.1 國際行銷調研方案
8.2 國際行銷調研的內容
8.3 國際行銷調研方法
8.4 重要國際市場介紹
9 國際目標市場行銷戰略
9.1 國際市場區隔
9.2 國際目標市場選擇
9.3 國際市場定位
10 國際市場進入戰略
10.1 國際市場進入方式
10.2 影響國際市場進入方式選擇的因素
11 國際市場競爭戰略
11.1 國際市場產業結構分析
11.2 競爭者分類及其行為特點
11.3 國際市場一般競爭戰略
11.4 國際戰略聯盟
12 國際市場產品策略
12.1 產品的整體概念
12.2 國際市場新產品開發策略
12.3 國際產品標準化和差異化策略
12.4 國際產品的品牌與包裝策略
13 國際市場價格策略
13.1 影響國際市場定價的因素
13.2 國際市場定價的基本方法
13.3 國際市場定價策略
13.4 國際市場定價的相關問題
14 國際市場分銷策略
14.1 國際市場分銷渠道概述
14.2 國際市場分銷渠道選擇策略
14.3 國際市場分銷渠道管理
15 國際市場促銷策略
15.1 國際市場廣告策略
15.2 國際市場人員推銷策略
15.3 國際市場營業推廣策略
15.4 國際市場公共關係策略
16 國際市場行銷管理
16.1 國際市場行銷計畫
16.2 國際市場行銷組織
16.3 國際市場行銷控制
17 國際市場行銷道德
17.1 國際市場行銷道德概述
17.2 國際市場行銷道德問題
參考文獻
