《國際市場行銷學》是2010年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷學
- 作者：成愛武，朱雪芹主編
- 出版時間：2010年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111321484
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等教育市場行銷專業“十二五”規劃教材：國際市場行銷學》遵循市場行銷的基本原理，根據國際市場的特點，全面、系統地闡述了國際市場行銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場行銷概論、國際市場行銷環境、國際市場行銷調研與信息系統、國際市場目標行銷策略及其進入方式、國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場行銷管理以及國際市場網路行銷等，其中對國際會展、國際物流和國際網路促銷進行了專門論述。
《普通高等教育市場行銷專業“十二五”規劃教材：國際市場行銷學》可作為高等院校經濟管理類相關專業教材，也可作為從事國際行銷活動人員的參考用書。
圖書目錄
前言
第一章 國際市場行銷概論
第一節 國際市場行銷概述
第二節 企業從事國際市場行銷的動因和發展過程
第三節 跨國行銷理念的演變
第四節 走向國際市場的中國企業
關鍵字
思考題
案例分析討論
第二章 國際市場行銷環境（上）
第一節 國際市場行銷環境的分析與評估
第二節 國際市場行銷的政治環境
第三節 國際市場行銷的法律環境
關鍵字
思考題
案例分析討論
第三章 國際市場行銷環境（下）
第一節 國際經濟環境
第二節 國際市場行銷的社會文化環境
第三節 國際金融與外匯環境
關鍵字
思考題
案例分析討論
第四章 國際市場行銷調研與信息系統
第一節 國際市場行銷調研概述
第二節 國際市場行銷調研程式
第三節 國際市場行銷調研的內容
第四節 國際市場行銷調研的方法
第五節 國際市場行銷信息系統
關鍵字
思考題
案例分析討論
附錄提供二手資料的相關出版物和網站
第五章 國際市場目標行銷策略
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
關鍵字
思考題
案例分析討論
第六章 國際市場的進入方式
第一節 出口方式
第二節 許可經營和特許經營
第三節 合資經營和海外獨資經營
第四節 其他進入方式
第五節 影響進入模式選擇的因素
關鍵字
思考題
案例分析討論
第七章 國際市場產品策略
第一節 國際市場的產品概念
第二節 國際市場的產品策略
第三節 國際市場新產品開發
第四節 國際產品生命周期
第五節 國際產品的品牌和包裝策略
關鍵字
思考題
案例分析討論
第八章 國際市場定價策略
第一節 影響國際市場產品定價的主要因素
第二節 國際市場的定價方法
第三節 國際市場的價格修訂策略
第四節 國際市場的價格變更
第五節 轉移定價與傾銷
關鍵字
思考題
案例分析討論
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道概述
第二節 國際市場分銷渠道設計
第三節 國際市場渠道成員的管理
第四節 國際物流
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷組合策略
第二節 國際廣告策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
第六節 國際會展
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十一章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷計畫
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷控制
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十二章 國際市場網路行銷
第一節 國際市場網路行銷概述
第二節 國際市場網路行銷環境分析
第三節 國際市場網路行銷策略
關鍵字
思考題
案例分析討論
參考文獻
