《市場行銷》是2011年國家開放大學出版社出版的圖書，作者是閆紅巍、張如澤、李娜。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：閆紅巍、張如澤、李娜
- 出版時間：2011年12月
- 出版社：國家開放大學出版社
- ISBN：9787304053932
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《面向"十二五"高職高專規劃教材:市場行銷》根據高職高專教育人才培養的目標需要，結合企業行銷活動及教學實踐，以職業能力培養為核心，以實戰作業為主線、以工作過程為導向。書中分為12個部分：認識市場行銷、行銷環境剖析、購買者的購買行為、市場分析及目標市場、產品戰略、競爭戰略、價格決策、管理行銷渠道、促銷策略、行銷實現、國際市場行銷、網路行銷。12個部分邏輯緊密，環環相扣，理論與實際緊密結合。
圖書目錄
項目一 認識市場行銷
任務一 市場行銷的概念
任務二 行銷觀念的發展
任務三 行銷的總體架構
任務四 市場行銷的基本職能、特點及作用
項目二 行銷環境剖析
任務一 行銷環境
任務二 巨觀市場行銷環境
任務三 微觀市場行銷環境
任務四 SWOT分析法的運用
項目三 購買者的購買行為
任務一 消費市場的特點與消費者的行為模式
任務二 影響消費者行為的因素
任務三 組織市場及其購買者行為分析
任務四 消費者購買決策過程
項目四 市場分析及目標市場
任務一 市場區隔
任務二 目標市場的分析
任務三 市場定位
項目五 產品戰略
項目五 產品戰略
任務一 產品整體
任務二 產品創新戰略
任務三 產品壽命周期戰略
任務四 品牌與品牌戰略
項目六 競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 市場競爭策略
項目七 價格決策
任務一 影響定價的主要因素及目標
任務二 定價的一般方法
任務三 定價基本策略
任務四 價格調整策略
項目八 管理行銷渠道
任務一 理解行銷渠道
任務二 中間商
任務三 分銷渠道整合系統
任務四 物流策略
項目九 促銷策略
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷的含義及過程
任務三 廣告促銷策略
任務四 營業推廣的形式
任務五 公共關係活動
項目十 行銷實現
任務一 行銷計畫的概念、制訂及其執行
任務二 市場行銷組織
任務三 市場行銷控制
項目十一 國際市場行銷
任務一 國際市場概述
任務二 國際行銷環境
任務三 國際市場進入決策
任務四 國際市場行銷決策
項目十二 網路行銷
任務一 網路經濟與市場行銷
任務二 網路行銷策略
任務三 網路行銷的發展
參考文獻
