《市場行銷學》是2018年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：龐如春，劉文廣
- 出版社：科學出版社
- 頁數：308 頁
- ISBN：9787030399816
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書以問題先導、邀囑喇理論奠基、套用厚重為原則，以行銷的基本管理程式為線索，以行銷戰略和行銷組合要素為軸心，力求生動、易懂、連貫格茅白和直觀，系統而實際地反映市場行銷的思想、內容和方法。為使本書具有較強的可讀性，並能達到激發學生思考的目的，每章以案例引出主要內容和值得思考的問題。全書共十三章，包括市場行銷導論，市場行銷計畫、組織與控制，市場行銷調研，市場行銷環境，消費者與組織市場及其購買行為，目標市場行銷戰略，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務市場行銷，網路行銷，國際市場行銷。
目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷及其相關概念
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 市場行銷管理哲學及其演變
第四節 市場行銷學的研究對象、內容與方法腿殃踏
第五節 顧客讓渡價值
本章小結
思考與訓練
實訓題
第二章 市場尋連歸行銷計畫、組織與控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織與執行
第三節 企業計畫中的戰略與策略
第四節 市場行銷控制
本章小結
思考與訓練
實訓題
第三章 市霸刪駝乘場行銷調研
第一節 市場行銷調研概述
第二節 市場行銷調研流程
第三節 市場行銷調研方法
本章小結
思考與訓練
實訓題
第四章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
本章小結
思考與訓練
實訓題
第五章 消費者與組織市場及其購買行為
第一節 消費者市場與組織市場概念及特點
第二節 消費者的購買動機與購買行為
第三節 組織市場及其購買行為
本章小結
思考與訓練
實訓題
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔的含義、作用及條件
第二節 市場區隔的標準及標準組合
第三節 確定目標市場
第四節 市場定位戰略
本章小結
思考與訓練
實訓題
第七章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品市場生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝及包裝策略
本章小結
思考與訓練
實訓題
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
本章小結
思考與訓練
實訓題
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的含義、作用與結構
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 物流管理
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十凝辯一章 服務市場行銷
第一節 服務及其服務業
第二節 服務市場行銷組合
第三節 服務市場行銷策略
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十二章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷產品策略
第三節 網路行銷價格策略
第四節 網路行銷渠道策略
第五節 網路信息推廣與銷售促進
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十三章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第四節 國際市場行銷策略
本章小結
思考與訓照紙背格練
實訓題
主要參考文獻
實訓題
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
本章小結
思考與訓練
實訓題
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的含義、作用與結構
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 物流管理
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十一章 服務市場行銷
第一節 服務及其服務業
第二節 服務市場行銷組合
第三節 服務市場行銷策略
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十二章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷產品策略
第三節 網路行銷價格策略
第四節 網路行銷渠道策略
第五節 網路信息推廣與銷售促進
本章小結
思考與訓練
實訓題
第十三章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第四節 國際市場行銷策略
本章小結
思考與訓練
實訓題
主要參考文獻
