《新編市場行銷》是2018年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：新編市場行銷
- 作者：冀慧君，侯宏傑主編
- 類別：市場行銷
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787030564597
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新編市場行銷/高等職業教育示範建設課程改革創新系列教材》共12章，系統地介紹市場行銷學概論、行銷環境分析、購買者行為分析、目標市場行銷策略、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場行銷調研與預測、市場行銷組織計畫與控制、行銷新領域。每章以案例導入學習內容，穿插“小知識”“案例啟示”等，幫助學生了解市場行銷的基本概念、原理與方法。各章後安排有“課後練習”“實踐拓展”，幫助學生鞏固和檢驗所學知識。
《新編市場行銷/高等職業教育示範建設課程改革創新系列教材》可作為高職高專院校經濟類專業學生的教材，也可作為相關從業人員的參考用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷學概論
第一節 市場和市場行銷
第二節 市場行銷學的發展歷程及相關研究
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷管理過程
本章小結
課後練習
第二章 行銷環境分析
節 行銷環境分析概述
第二節 市場行銷的微觀環境分析
第三節 市場行銷的巨觀環境分析
第四節 行銷環境的分析方法及相關對策
本章小結
課後練習
第三章 購買者行為分析
節 消費者市場及其購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
本章小結
課後練習
第四章 目標市場行銷策略
節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
課後練習
第五章 市場競爭戰略
節 競爭者分析
第二節 市場基本競爭戰略
第三節 市場地位與競爭策略
第四節 企業戰略聯盟
本章小結
課後練習
第六章 產品策略
節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發策略
本章小結
課後練習
第七章 價格策略
節 企業定價概述
第二節 企業定價程式與方法
第三節 企業定價的基本策略
第四節 企業產品價格的調整策略
本章小結
課後練習
第八章 分銷渠道策略
節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
本章小結
課後練習
第九章 促銷策略
節 促銷的概念及步驟
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
課後練習
第十章 市場行銷調研與預測
節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場預測
本章小結
課後練習
第十一章 市場行銷組織及計畫與控制
節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷計畫控制
本章小結
課後練習
第十二章 行銷新領域
節 關係行銷
第二節 網路行銷
第三節 綠色行銷
第四節 行銷道德
本章小結
課後練習
參考文獻
