基本介紹
- 書名：新編市場行銷學
- 作者：陳高桐
- 定價：￥14
- 出版社：中共中央黨校出版社
- 出版時間：2004年1月
圖書信息,內容提要,目錄,
圖書信息
作者：陳高桐主編
ISBN：10位[7503528702] 13位[9787503528705]
出版社：中共中央黨校出版社
出版日期：2004-1-1
定價：14.00 元
內容提要
本書較為系統地介紹了市場行銷學的基本概念與理論，以及這些概念與理論在實踐中是如何套用的。書中蒐集並編寫了適合課上組織學生討論與思考的討論與概念運用題，以引導學生用行銷學的概念與理論觀察、解釋、思考身邊發生的行銷問題，學以致用，更適合於開始接觸行銷學的大學生。
目錄
序
第一章 市場與市場行銷
第一節 企業與市場
第二節 市場行銷及其作用
第三節 企業市場經營思想
第四節 怎樣學習市場行銷學
第二章 行銷環境分析
第一節 行銷環境與企業行銷的關係
第二節 企業行銷活動的巨觀環境分析
第三節 企業行銷活動的微觀環境分析
第四節 企業行銷活動的國際環境分析
第三章 購買行為分析
第一節 消費者購買行為
第二節 生產者購買行為
第四章 市場需求預測與市場行銷戰略規劃
第一節 市場需求
第二節 估計市場需求的方法
第三節 市場行銷戰略規劃
第五章 市場區隔和目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 選擇目標市場
第六章 產口決策
第一節 產品的概念及其分類
第二節 產品生命周期原理
第三節 新產品開發決策
第四節 商標與品牌決策
第五節 包裝和服務策略
第七章 定價決策
第一節 產品價格及其影響因素
第二節 定價目標和定價方法
第三節 價格策略和價格調整
第四節 價格變動和企業應對
第八章 銷售渠道決策
第一節 銷售渠道和銷售商類型
第二節 銷售渠道的選擇
第三節 銷售渠道策略
第四節 實體分配策略
第九章 促銷決策
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 公共關係與營業推廣
第四節 人員推銷
第十章 市場行銷組合決策
第一節 市場行銷組合
第二節 市場行銷組合決策
第三節 市場行銷評價
後記
