《市場行銷學新編》是2009年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學新編
- 出版時間：2009年2月1日
- 出版社： 華中科技大學出版社
- ISBN：9787560947136
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
近幾年，我國企業對市場行銷人才的需求量幾乎位列排行榜首。從大學生就業信息得知，各類院校、專業大學生畢業後相當多的人從事的第一職業就是市場行銷或是與市場相關的工作。大學生面臨的這種就業態勢迫切要求他們在校學習市場行銷知識，並且能通過企業行銷案例深入了解企業、學習企業。本書正是順應了以消費者為中心的消費經濟時代對人才新需求的新特點而編寫的，也是為滿足大學市場行銷精品課程建設之需要而編寫的。與同類教材相比，它著重突顯了行銷理論與原理的適用性與套用性，引用的案例新穎且“實戰性”強，並且與本人主編的《市場行銷綜合實訓教程》形成完整的配套教材。它可作為各類大專院校在開設市場行銷課程時的教材，也可作為大中型培訓機構企業行銷員職業培訓教材或同類教學參考用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
學習目標與要求
第一節 市場與市場行銷概述
第二節 市場行銷學的產生與發展歷程
第三節 市場行銷觀念的形成與發展
第四節 市場行銷學的研究對象與方法
本章小結
案例分析
思考與練習
第二章 市場行銷環境分析
學習目標與要求
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場行銷環境的分析
本章小結
案例分析
思考與練習
第三章 消費者購買行為分析
學習目標與要求
第一節 消費者市場與生產者市場概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第四節 中間商市場和政府市場購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與練習
第四章 市場行銷調研
學習目標與要求
第一節 市場行銷調研的意義和作用
第二節 市場行銷信息系統
第三節 市場行銷調研的步驟
第四節 市場行銷調研的形式和方法
第五節 市場行銷預測方法
本章小結
案例分析
思考與練習
第五章 市場區隔與目標市場定位
學習目標與要求
第一節 市場區隔的概念
第二節 市場區隔的標準和步驟
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位的概念
第五節 市場定位的戰略
本章小結
案例分析
思考與練習
第六章 市場行銷組合策略
學習目標與要求
第一節 市場行銷組合策略概述
第二節 市場行銷組合的作用和約束條件
第三節 4P’s與4C’s理論比較
第四節 4R’s與4V’s理論比較
本章小結
案例分析
思考與練習
第七章 產品策略
學習目標與要求
第一節 產品整體概念及其作用
第二節 產品的經濟壽命周期特點及其套用
第三節 新產品開發
第四節 品牌與商標策略
第五節 包裝策略
第六節 產品組合經營策略
本章小結
案例分析
思考與練習
第八章 價格策略
學習目標與要求
第一節 影響產品定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 產品價格的調整及市場反應
本章小結
案例分析
思考與練習
第九章 分銷渠道策略
學習目標與要求
第一節 分銷渠道的作用與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
思考與練習
第十章 促銷策略
學習目標與要求
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第六節 促銷組合策略套用
本章小結
案例分析
思考與練習
第十一章 市場行銷管理
學習目標與要求
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷執行與控制
第四節 市場行銷風險管理
小結
案例分析
思考與練習
第十二章 市場行銷學的新發展
學習目標與要求
第一節 服務行銷
第二節 綠色行銷
第三節 網路行銷
第四節 關係行銷
第五節 整合行銷
本章小結
案例分析
思考與練習
參考文獻
