《市場行銷學》是2015年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：卓駿
- 出版時間：2015年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308142847
- 類別：教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》在系統闡述市場行銷學基本原理的基礎上，力求結合中國社會現實和企業實際，幫助學生正確掌握市場行銷學的基本概念、技術和分析方法，並附有大量國際、國內企業行銷的案例。
圖書目錄
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場行銷及其相關概念
第二節 行銷哲學的演進
第三節 市場行銷學的研究對象與方法
第四節 市場行銷過程與管理
第五節 市場行銷職能在企業中地位的演變
第二章 行銷環境分析與機會管理
第一節 市場行銷環境分析
第二節 環境分析工具：SWOT
第三節 企業市場機會識別
第四節 市場機會挖掘
第三章 市場信息與市場行銷信息系統
第一節 市場信息概述
第二節 市場行銷信息系統
第四章 市場行銷調研
第一節 市場行銷調研概述
第二節 市場行銷調研方法與工具
第三節 市場調研報告的撰寫
第五章 市場購買行為分析
第一節 購買市場分類
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者市場購買行為分析
第四節 中間商市場與政府市場購買行為分析
第六章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 整體產品理論概述
第二節 產品組合策略
第三節 品牌與包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
第八章 價格策略
第一節 定價目標及其影響因素
第二節 定價方法
第三節 企業定價策略
第四節 價格調整
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第六節 整合行銷傳播理論介紹
第十一章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷執行
第四節 市場行銷控制
第十二章 市場行銷戰略與管理
第一節 戰略與市場行銷戰略
第二節 競爭者分析
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場跟隨者與市場利基者戰略
第六節 市場行銷戰略管理
參考文獻
開店必讀/開店創業叢書
全面建成小康社會與中國...
加快轉變經濟發展方式...
從0到1開啟商業與未來...
大數據時代(生活工作與...)
GMP實施與管理（藥學中藥...）
洗腦術（怎樣有邏輯地說...）
新編企業財務管理--理論...
彼得·林奇點評版股票作...
百戰成精（滬深股市專業...）
人力資源管理：傅夏仙…
新題型大學英語四級閱…
新題型大學英語六級閱…
鎮海桕墅方氏家族研究…
差異課堂（國小數學差…）
S7-200PLC應…
辛亥革命時期浙江之社…
中職學分制分層選課教…
中國家電全產業鏈轉型…
循環系統疾病病人護理…
