《市場行銷學》是2019年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：徐盛華、倪昌紅
- 類別：市場行銷類圖書
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303243839
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是一本實用的市場行銷學套用型本科生教材。全書共15章，包括導論、市場行銷環境分析、市場行銷戰略、市場競爭戰略、企業品牌行銷戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場行銷管理和市場行銷新理論等，每一章都進行了內容總結，並編寫了大量案例著力反映當前市場行銷領域的新思想、新理論和新方法，同時結合當前企業在市場行銷過程中面臨的問題，系統地闡述了市場行銷的原理、策略、方法。
圖書目錄
第1章 市場行銷學導論1
第2章 市場行銷環境分析17
第3章 市場行銷戰略34
第4章 市場競爭戰略52
第5章 企業品牌行銷戰略71
第6章 消費市場研究83
第7章 組織市場研究100
第8章 服務市場研究116
第9章 企業目標市場的選擇126
第10章 產品策略145
第11章 價格策略175
第12章 分銷渠道策略192
第13章 促銷策略216
第14章 市場行銷管理235
第15章 市場行銷的新理論249
作者簡介
徐盛華，男，江西理工大學副教授。從事教學工作25年，主要講授市場行銷學、零售學、國際貿易學、國際貿易、項目管理、現代企業管理學的教學工作，教學效果好，受到師生好評。
自任現職以來出版了16部高水平教材，其中《現代企業管理學》《新編市場行銷學基礎》《新編國際貿易學》獲省級二等獎，參與完成課題3項，發表論文19篇（其中12篇核心期刊論文）。
