《中等商業學校試用教材：市場行銷學（修訂本）》修訂是根據前國內貿易部教育司1996年新編財經管理類專業教學計畫和教學大綱的要求，參考中等職業學校財經類專業第一本國家教委規劃教材（1996年4月出版的《市場學基礎》），對1992年版《市場行銷學》一書進行的全面修訂，《中等商業學校試用教材：市場行銷學（修訂本）》對原教材的許多部分作了重新改寫或增刪，修訂是具有實質性的。修訂的目的，試圖使全書從體系到內容趨向完整，基礎理論更明確，套用性更強、質量上能更提高一步。
基本介紹
- 中文名：中等商業學校試用教材：市場行銷學(修訂本)
- 作者：胡志勇
- 出版社：中國商業出版社
- 出版時間：1999年11月1日
- 頁數：395 頁
- 開本：32 開
- ISBN：9787504414328
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
該書修訂是根據前國內貿易部教育司1996年新編財經管理類專業教學計畫和教學大綱的要求，參考中等職業學校財經類專業第一本國家教委規劃教材(1996年4月出版的《市場學基礎》)，對1992年版《市場行銷學》一書進行的全面修訂，修訂本對原教材的許多部分作了重新改寫或增刪，修訂是具有實質性的。修訂的目的，試圖使全書從體系到內容趨向完整，基礎理論更明確，套用性更強、質量上能更提高一步。
《市場行銷學(修訂本)》由浙江省溫州商業學校胡志勇主編。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷學的研究對象
第二節 市場、市場行銷和市場行銷觀念
第三節 市場行銷學的研究方法
第二章 企業的戰略規劃和市場行銷管理過程
第一節 戰略規劃的內容和步驟
第二節 企業市場行銷管理過程
第三章 市場行銷環境
第一節 分析市場行銷環境的意義
第二節 市場行銷的微觀環境
第三節 市場行銷的巨觀環境
第四節 市場行銷環境變化的對策
第四章 消費者市場和生產者市場
第一節 市場分類和研究方法
第二節 消費者市場分析
第三節 生產者市場分析
第五章 市場區隔、目標市場行銷和市場定位
第一節 市場區隔和目標市場行銷的意義
第二節 市場區隔的依據和有效細分的條件
第三節 目標市場行銷戰略及其影響因素
第四節 市場定位戰略
第六章 產品策略
第一節 產品質量、特色和設計策略
第二節 品牌包裝和產品組合策略
第三節 產品壽命周期策略
第四節 新產品的開發和推廣策略
第七章 定價策略
第一節 行銷價格
第二節 定價目標和定價策略
第三節 定價方法和價格調整
第四節 價格的變動和應變措施
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念和類型
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 分銷渠道策略
第四節 實體分配策略
第九章 促進銷售策略
第一節 促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣決策
第五節 宣傳報導
第十章 市場行銷調查研究與銷售預測
第一節 市場行銷調查研究
