新編市場行銷學基礎

圖書信息

出版社: 清華大學出版社;

叢書名: 21世紀管理學教材

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開本: 16開

ISBN: 7302123950

條形碼: 9787302123958

尺寸: 26 x 18.5 x 1.1 cm

重量: 399 g

本書系統地闡述了市場行銷的內容，主要包括市場行銷學導論、市場行銷戰略、市場行銷環境分析、市場競爭戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、企業品牌行銷、產品策略、價格策略、分銷渠道策略等內容，並在每章後附有案例。

本書在科學吸收西方市場行銷理論的基礎上，著重反映了當前市場行銷領域的新思想、新理論和新方法，並結合當前我國企業市場行銷面臨的現實問題，理論聯繫實際，比較系統地闡述了市場行銷的基本原理、策略和方法。該書在結構和內容安排上有較大的創新，體系完備，言簡意賅，提綱挈領。

本書可作為高等院校經濟管理類本、專科生、在職研究生的學習教材，也可作為企業市場行銷管理者的培訓用書。