《新編市場行銷 》是2012年合肥工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新編市場行銷
- 作者：李情民主編
- 出版社：合肥工業大學出版社
- 出版時間：2012年12月
- 頁數：257 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565009501
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專教材：新編市場行銷》有幾大亮點：1．絕大多數案例都是2011年以來各媒體發布的典型案例。2．打破應試教育體制下布置作業的傳統做法，不再布置名詞解釋、填空題、選擇題，而是培養動手能力及其他能力，作業體現在能力目標、課堂互動、案例等環節上。3．緊密聯繫實際，根據企業行銷部門的崗位需要及大學生就業、創業的需要，在本書中增加了一些新內容。因此，本書具有很好的可讀性、趣味性、實用性和指導性。4．本書將經濟學、管理學、社會學、統計學、消費心理學、哲學等多門學科有機聯繫起來，而不是生硬地聯繫。5．有關專家和企業行銷主管將4P、4C和SWOT分析法結合起來開發的一種新SWOT調查表在我們的企業培訓中進行推廣，非常受企業老總和廣大行銷人員的歡迎。本書對該表作了詳細介紹。
圖書目錄
學習項目一 市場行銷管理
學習情境1.1 市場行銷學的產生與發展
學習情境1.2 市場行銷管理概述
學習情境1.3 市場行銷管理過程
學習情境1.4 大學生創業和個人職業定位
學習項目二 市場行銷環境
學習情境2.1 市場行銷微觀環境
學習情境2.2 市場行銷巨觀環境
學習情境2.3 環境分析與企業對策
學習項目三 市場購買行為
學習情境3.1 消費者市場購買行為
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學習情境3.2 組織市場購買行為
學習項目四 市場行銷研究
學習情境4.1 市場行銷信息系統
學習情境4.2 市場行銷調研
學習情境4.3 市場預測
學習項目五 產品策略
學習情境5.1 產品整體概念
學習情境5.2 產品組合決策
學習情境5.3 新產品開發
學習情境5.4 產品品牌
學習情境5.5 產品包裝
學習項目六 價格策略
學習情境6.1 產品價格的構成及影響產品定價的主要因素
學習情境6.2 定價的基本方法
學習情境6.3 定價策略與技巧
學習情境6.4 價格變更策略
學習項目七 渠道策略
學習情境7.1 分銷渠道概述
學習情境7.2 中間商的作用和類型
學習情境7.3 分銷渠道的設計與管理
學習情境7.4 物流決策
學習項目八 促銷策略
學習情境8.1 促銷組合
學習情境8.2 人員推銷
學習情境8.3 廣告
學習情境8.4 營業推廣
學習情境8.5 公共關係
學習項目九 服務市場行銷
學習情境9.1 服務市場行銷導論
學習情境9.2 服務質量概述
學習情境9.3 服務有形展示
學習情境9.4服務定價、分銷與促銷
學習項目十 國際市場行銷
學習情境10.1 國際市場行銷導論
學習情境10.2 國際市場行銷環境
學習情境10.3 國際市場行銷組合策略
學習情境10.4 國際市場行銷計畫
參考文獻
