新編市場行銷原理

內容簡介

《新編市場行銷原理(藏漢對照版)》由民族出版社出版。

圖書目錄

前言
第一章市場行銷概論
第一節市場和市場行銷
第二節市場行銷學的產生與發展
第三節市場行銷學的基本內容
第四節研究市場行銷學的意義
第二章市場行銷戰略
第一節市場行銷管理哲學及其演進
第二節企業總體戰略與企業行銷戰略規劃
第三節市場行銷組合策略
第三章市場行銷環境分析
第一節市場行銷環境的含義及特點
第二節微觀行銷環境
第三節巨觀行銷環境
第四節環境分析與行銷策略
第四章市場競爭戰略
第一節市場競爭者分析
第二節市場領導者戰略
第三節市場挑戰者戰略
第四節市場追隨者與利基者戰略
第五章消費者市場與購買行為分析
第一節消費者市場與消費者行為的影響因素
第二節消費者購買決策過程
第六章組織市場與購買行為分析
第一節組織市場的類型和特點
第二節生產者市場和購買行為分析
第三節中間商市場和購買行為分析
第四節非營利組織市場和購買行為分析
第七章市場調研與預測
第一節行銷信息系統MIS
第二節市場行銷調研
第三節市場需求的測量與預測
第八章目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節市場選擇
第三節市場定位
第九章產品策略
第一節整體產品概念及其分類
第二節產品組合最佳化策略
第三節產品生命周期
第四節新產品開發策略與市場擴散
第五節品牌與包裝策略
第十章價格策略
第一節影響定價的主要因素
第二節定價的基本思路
第三節常見的定價策略
第四節價格調整及價格變動反應
第十一章分銷渠道策略
第一節分銷渠道的職能與類型
第二節分銷渠道策略
第三節批發商與零售商
第四節物流策略
第十二章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告策略
第三節公共關係策略
第四節營業推廣策略
第五節人員推銷策略
第十三章市場行銷組織、計畫與控制
第一節市場行銷組織
第二節市場行銷計畫
第三節市場行銷控制
主要參考書目

新編市場行銷原理

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條