市場行銷學新編

作品目錄

目錄
第一章緒論――關於市場行銷學
第一節市場行銷學的產生和發展
第二節市場行銷學的研究對象與內容
第三節學習市場行銷學
第二章市場與市場行銷
第一節市場
第二節市場行銷
第三節市場行銷管理哲學
第三章市場行銷戰略計畫
第一節市場行銷戰略計畫的含義和作用
第二節市場行銷戰略計畫過程
第四章市場行銷環境
第一節巨觀環境
第二節微觀環境
第三節企業對環境的分析及採取的對策
第五章市場購買行為研究
第一節消費者市場購買行為分析
第二節組織市場購買行為分析
第六章目標市場與市場行銷組合
第一節目標市場
第二節市場行銷組合
第七章市場行銷調查與預測
第一節市場行銷調查
第二節市場行銷預測
第八章產品決策
第一節產品概念與策略
第二節產品壽命周期理論
第三節新產品開發
第九章價格決策
第一節影響企業定價的因素
第二節定價目標與方法
第三節定價策略
第十章市場行銷渠道決策
第一節市場行銷渠道與中間商類型
第二節市場行銷渠道的選擇
第三節市場行銷渠道策略
第十一章促銷決策
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
第十二章市場行銷組織與控制
第一節市場行銷組織
第二節市場行銷控制
第十三章國際市場行銷
第一節國際市場行銷的特徵
第二節進入國際市場的方式
第三節國際市場行銷策略
後記

市場行銷學新編

基本介紹

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