《新編國際市場行銷》是一本2020年出版的圖書，由南京大學出版社出版
基本介紹
- 中文名：新編國際市場行銷
- 作者：曹倩
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787305229381
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新編國際市場行銷-曹倩》為滿足新形勢下高職院校教學改革對外貿商務類、經濟管理類專業學生的需求而編寫。全書共有8章，主要包括：國際市場行銷概述、國際市場調研、國際市場行銷環境分析、國際目標市場、國際市場行銷產品策略、國際市場行銷定價策略、國際市場行銷渠道策略、國際市場行銷促銷策略等內容。
《新編國際市場行銷-曹倩》圖文並茂，案例豐富，條理清晰，易於閱讀，並強調實際操作，注重學生動手能力的培養，可作為高職院校外貿商務類、經濟管理類專業教材，也可作為相關崗位的社會培訓教材。
圖書目錄
第一章 國際市場行銷概述
第一節 國際市場行銷的內涵
第二節 國際市場行銷要素
第三節 國際市場行銷人員的基本素養
習題
第二章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷調研的概念與步驟
第二節 國際市場行銷調研的主要內容
第三節 國際市場行銷調研的方法
第四節 國際市場行銷調研問卷的設計
習題
第三章 國際市場行銷環境
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷巨觀環境
第三節 國際市場行銷微觀環境
第四節 貿易國（地區）商業習慣分析
習題
第四章 國際目標市場的細分與選擇
第一節 國際目標市場的細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場定位
第四節 國際目標市場進入模式選擇
習題
第五章 國際市場行銷產品策略
第一節 國際市場行銷產品組合策略
第二節 產品的生命周期
第三節 國際市場行銷品牌策略
第四節 國際市場行銷包裝策略
習題
第六章 國際市場行銷定價策略
第一節 國際市場行銷定價目標及影響因素
第二節 國際市場行銷定價方法
第三節 國際市場行銷的定價策略
第四節 國際市場行銷定價遇到的問題
習題
第七章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道的概念
第二節 國際市場分銷渠道策略
第三節 國際市場分銷渠道管理
習題
第八章 國際市場行銷促銷策略
第一節 國際市場行銷促銷策略概述
第二節 國際市場行銷人員推廣策略
第三節 國際市場行銷廣告推廣
第四節 國際市場行銷營業推廣
第五節 國際市場行銷公共關係
習題
參考文獻
