《市場行銷項目化教程》是2014年化學工業出版社出版的圖書，作者是王磊，李春俠。本書以新創企業實際業務策劃任務為主線，實現市場行銷理論、知識的重構。
基本介紹
- 書名：市場行銷項目化教程
- 作者：王磊、李春俠
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122203410
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材以新創企業實際業務策劃任務為主線，實現市場行銷理論、知識的重構。在尊重《市場行銷學》等原著的邏輯性、完整性、發展性的基礎上，通過策劃任務的有效設定，實現市場行銷的觀念、知識、理論、策略的學習和套用，具體有“情境設定”，“任務分解”，“案例啟發”，“文案參考”，“知識練習”和“技能訓練”等。
圖書目錄
項目1企業行銷理念系統策劃/ 1
【學習目標】1
【情境設定】1
【工作任務】1
【任務分解】1
【案例啟發】1
【理論指導】3
第一節市場行銷的核心概念3
第二節市場行銷觀念的演進10
第三節市場行銷組合15
第四節顧客價值與顧客滿意18
【文案參考】26
【知識練習】26
【技能訓練】29
項目2企業市場行銷環境分析/ 30
【學習目標】30
【情境設定】30
【工作任務】30
【任務分解】30
【案例啟發】30
【理論指導】31
第一節市場行銷環境及分析方法31
第二節競爭分析與行銷對策45
【文案參考】53
【知識練習】57
【技能訓練】59
項目3企業市場行銷信息系統策劃/ 60
【學習目標】60
【情境設定】60
【工作任務】60
【任務分解】60
【案例啟發】60
【理論指導】62
第一節企業市場行銷信息系統62
第二節企業信息系統的工作對象63
第三節市場調研工作的程式64
第四節調查方法69
第五節市場預測方法74
【文案參考】80
【知識練習】88
【技能訓練】90
項目4企業顧客購買行為分析/ 91
【學習目標】91
【情境設定】91
【工作任務】91
【任務分解】91
【案例啟發】91
【理論指導】92
第一節消費者市場購買行為分析92
第二節組織市場購買行為分析100
【文案參考】107
【知識練習】111
【技能訓練】113
項目5企業產品的市場定位/ 114
【學習目標】114
【情境設定】114
【工作任務】114
【任務分解】114
【案例啟發】114
【理論指導】115
第一節市場區隔115
第二節目標市場選擇120
第三節企業及產品定位125
【文案參考】128
【知識練習】132
【技能訓練】133
項目6企業產品組合方案策劃/ 134
【學習目標】134
【情境設定】134
【工作任務】134
【任務分解】134
【案例啟發】134
【理論指導】136
第一節產品與產品組合136
第二節產品的市場生命周期143
第三節新產品開發148
第四節品牌與包裝決策157
【文案參考】165
【知識練習】168
【技能訓練】169
項目7企業產品價格方案策劃/ 170
【學習目標】170
【學習情境】170
【工作任務】170
【任務分解】170
【案例啟發】170
【理論指導】174
第一節定價目標174
第二節影響價格的因素178
第三節定價方法180
第四節定價策略186
【文案參考】195
【知識練習】196
【技能訓練】197
項目8企業分銷渠道方案策劃/ 198
【學習目標】198
【情境設定】198
【工作任務】198
【任務分解】198
【案例啟發】198
【理論指導】200
第一節分銷渠道模式200
第二節分銷渠道的選擇206
第三節分銷渠道管理212
【文案參考】219
【知識練習】221
【技能訓練】223
項目9企業產品促銷方案策劃/ 224
【學習目標】224
【情境設定】224
【工作任務】224
【任務分解】224
【案例啟發】224
【理論指導】226
第一節促銷與促銷組合226
第二節人員推銷229
第三節廣告策劃234
第四節公關關係促銷239
第五節營業推廣策劃248
【文案參考】253
【知識練習】255
【技能訓練】256
項目10企業發展戰略策劃/ 257
【學習目標】257
【情境設定】257
【工作任務】257
【任務分解】257
【案例啟發】257
【理論指導】259
第一節企業戰略規劃259
第二節市場行銷體系及管理過程267
【文案參考】272
【知識練習】278
【技能訓練】280
參考文獻/ 281
