《市場行銷立體化教程》是由周玉泉、張靜、袁玉玲著，南京大學出版社於2015年出版的圖書。本教材從認識市場和市場行銷出發，重點介紹了影響市場行銷工作的環境因素，市場調研、目標市場的選擇、市場行銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和市場行銷策劃等內容。特別是堅持理論聯繫實際，結合大量翔實的案例、行銷故事和實訓項目，突出對學生職業技能的訓練和培養，職業教育的鮮明特性。
基本介紹
- 中文名：市場行銷立體化教程
- 作者：周玉泉、張靜、袁玉玲
- 類別：計算機
- 原作品：市場行銷教程
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：201年5月07日
- 頁數：292 頁
- 定價：36 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-305-15564-2
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
周玉泉，副教授，南京工業職業技術學院經濟管理學院院長，從事職業教育和研究近三十年；張靜，常州紡織職業技術學院講師；袁玉玲，無錫商業職業技術學院講師。
內容簡介
本書從課程的核心能力出發，將課程內容分為四個能力模組，即市場分析能力、市場開拓能力、制定市場行銷策略能力和市場行銷策劃能力。每個模組又分為若干個單元，總計十個教學單元。教材從認識市場和市場行銷出發，重點介紹了影響市場行銷工作的環境因素，市場調研、目標市場的選擇，市場行銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和市場行銷策劃等內容。
目錄
單元1市場與市場行銷001
第一節認識市場與市場行銷002
第二節市場行銷組合007
第三節市場行銷觀念011
單元2市場行銷環境分析023
第一節巨觀環境分析025
第二節微觀環境分析034
第三節環境分析與企業對策038
單元3顧客購買行為分析050
第一節市場類型051
第二節消費者市場及購買行為分析052
第三節組織市場及其購買行為069
單元4市場調研079
第一節市場調研080
第二節市場調研的步驟與方法084
第三節市場調查問卷設計088
第四節市場調查報告的撰寫092
單元5目標市場行銷策略104
第一節市場區隔105
第二節目標市場策略113
第三節市場定位120
單元6產品策略129
第一節產品與產品組合131
第二節產品生命周期理論141
第三節品牌策略146
第四節包裝策略153
單元7價格策略161
第一節定價依據和定價目標162
第二節定價方法167
第三節定價策略171
第四節調價策略180
單元8分銷渠道策略188
第一節分銷渠道概述189
第二節中間商193
第三節分銷渠道的選擇與管理198
第四節直銷204
第五節認識傳銷208
第六節行銷渠道新模式211
單元9促銷策略215
第一節促銷與促銷組合216
第二節人員推銷221
第三節廣告229
第四節營業推廣236
第五節公共關係240
單元10市場行銷策劃249
第一節市場行銷策劃概述254
第二節市場行銷策劃的一般程式258
第三節市場行銷策劃書的撰寫262
主要參考文獻283
