《市場行銷項目化教程》是2017年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷項目化教程
- 作者：余愛雲，劉鎮龍，張迎燕主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2017年
- 頁數：269 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568245999
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷項目化教程》在編寫過程中，注重吸收國內外新理論、新科研成果和行銷實踐經驗，根據《市場行銷項目化教程》學科變化及經濟建設發展的態勢，不斷深化和充實專業教學內容，改革和創新教學方式，使教材編寫與時代發展同步前進，以強化課程的科學性、合理性、實用性，使學生能夠較好地適應市場行銷管理工作實踐需要，更好地服務於社會主義市場經濟建設。
圖書目錄
項目一 樹立市場行銷觀念，培養行銷職業意識
任務一 樹立市場行銷觀念
任務二 培養行銷職業意識
任務三 行銷禮儀訓練
項目二 認識市場，進行市場競爭分析
任務一 認識市場
任務二 市場競爭分析
項目三 分析行銷環境，發現市場機會
任務一 市場行銷環境認識
任務二 市場行銷環境分析
任務三 消費者購買行為分析
項目四 選擇目標市場，進行市場定位
任務一 市場區隔
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目五 打造市場產品，確定產品策略
任務一 產品與產品組合決策
任務二 產品生命周期決策
任務三 產品品牌與包裝決策
任務四 產品質量策略
任務五 新產品開發策略
項目六 分析定價要素，確定價格策略
任務一 定價要素分析
任務二 價格策略制定
任務三 價格變動應對
項目七 傳遞市場產品，確定渠道策略
任務一 分銷渠道模式分析
任務二 分銷渠道設計與選擇
任務三 分銷渠道管理
任務四 物流策略
項目八 促進產品傳播，確定促銷策略
任務一 促銷組合設計
任務二 人員促銷技巧
任務三 廣告策略制定
任務四 公共關係策略制定
任務五 營業推廣策略制定
項目九 順應時代發展．拓展行銷視野
任務一 關係行銷認知
任務二 網路行銷套用
任務三 電話與電視行銷
任務四 綠色行銷認知
任務五 體驗式行銷
項目十 制訂行銷計畫加強行銷管理
任務一 市場行銷計畫制訂
任務二 市場行銷組織設計
任務三 市場行銷計畫執行與控制
任務四 市場行銷控制
