《市場行銷基礎項目教程》是2015年3月6日清華大學出版社出版的圖書，作者是付蕾、芮志彬。
基本介紹
- 中文名：市場行銷基礎項目教程
- 作者：付蕾，芮志彬
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年3月6日
- 定價：28.00
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302395638
- 印次：1-1
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《市場行銷基礎項目教程/面向“十二五”高職高專精品規劃教材·經管系列》是一本套用於任務驅動的項目教學改革的教材。全書以行銷職業崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力分析為依據，按照行銷職業崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成10個學習項目，每個項目下又根據實際工作需要設定了若干知識點和適應性極強的套用案例分析。同時，將拓展訓練引入教材，學生可以通過套用知識得到技能的訓練與培養，加深學生對知識的理解與套用，同時在寓教於樂的環境氛圍中，學生的學習興趣與熱情也能獲得質的提升。《市場行銷基礎項目教程》可作為高職高專財經管理類專業工學結合課程教學的選用教材。
圖書目錄
項目一市場行銷環境分析 1
【項目導學】 1
【項目分析】 1
【學習要求】 2
【相關知識】 2
知識點一市場行銷環境概述 2
知識點二巨觀行銷環境的構成要素及影響分析 5
知識點三微觀行銷環境的構成要素及影響分析 10
知識點四市場行銷環境分析的具體方法及對策 14
【案例分析】 17
拓展訓練 21
本章小結 22
項目二市場行銷調研 23
【項目導學】 23
【項目分析】 23
【學習要求】 24
【相關知識】 25
知識點一市場行銷調研的含義和作用 25
知識點二市場調研的技術方法 28
知識點三市場數據處理 39
知識點四市場調研報告的撰寫 41
【案例分析】 45
拓展訓練 47
本章小結 48
項目三消費者行為分析 49
【項目導學】 49
【項目分析】 49
【學習要求】 49
【相關知識】 50
知識點一消費者市場和消費者需求 50
知識點二消費者購買行為 54
知識點三消費者購買決策行為分析 57
【案例分析】 60
拓展訓練 61
本章小結 62
項目四目標市場戰略 63
【項目導學】 63
【項目分析】 63
【學習要求】 63
【相關知識】 64
知識點一市場區隔 64
知識點二目標市場策略選擇 73
知識點三市場定位 78
【案例分析】 79
拓展訓練 82
本章小結 82
項目五市場競爭戰略 83
【項目導學】 83
【項目分析】 83
【學習要求】 84
【相關知識】 85
知識點一競爭與競爭者識別 85
知識點二企業競爭優勢與競爭戰略 90
知識點三企業戰略地位與戰略選擇 97
【案例分析】 105
拓展訓練 111
本章小結 111
項目六產品策略 112
【項目導學】 112
【項目分析】 112
【學習要求】 112
【相關知識】 113
知識點一產品組合 113
知識點二產品生命周期 116
知識點三新產品開發策略 119
知識點四品牌與包裝策略 122
【案例分析】 129
拓展訓練 131
本章小結 132
項目七價格策略 133
【項目導學】 133
【項目分析】 133
【學習要求】 133
【相關知識】 134
知識點一影響定價的因素 134
知識點二定價目標 137
知識點三定價導向 139
知識點四定價策略 144
知識點五價格調整策略 151
【案例分析】 155
拓展訓練 157
本章小結 158
項目八分銷策略 159
【項目導學】 159
【項目分析】 160
【學習要求】 161
【相關知識】 161
知識點一分銷渠道的含義和渠道模式 161
知識點二中間商的功能和種類 165
知識點三分銷渠道的選擇與管理 168
知識點四物流管理 174
【案例分析】 176
拓展訓練 179
本章小結 179
項目九促銷策略 181
【項目導學】 181
【項目分析】 182
【學習要求】 182
【相關知識】 183
知識點一促銷含義與促銷組合 183
知識點二人員推銷 185
知識點三廣告策略 188
知識點四營業推廣 192
知識點五公共關係 194
【案例分析】 196
拓展訓練 199
本章小結 199
項目十行銷管理與控制 201
【項目導學】 201
【項目分析】 203
【學習要求】 203
【相關知識】 204
知識點一企業的行銷策劃 204
知識點二企業的行銷管理方式 210
知識點三企業的行銷組織 217
【案例分析】 222
拓展訓練 224
本章小結 225
參考文獻 226
