《網路行銷與策劃項目教程（第2版）》是2019年10月機械工業出版社出版的圖書，作者是馬繼剛、王娟。
基本介紹
- 中文名：網路行銷與策劃項目教程（第2版）
- 作者：馬繼剛、王娟
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年10月
- 定價：35 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111621188
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是在分析網路行銷與策劃崗位群典型工作任務的基礎上，採用職業技能項目化教材的編寫體例，校企合作共同開發，突顯實踐性、實用性特點，力求做到教、學、用的統一。全書共 8個項目，包括概說網路行銷、認識網路行銷環境、構建網路行銷平台、選擇網路行銷工具、收集發布網路商務信息、調研網路市場、推廣網站、網路行銷策略策劃。
圖書目錄
第 2版前言 第 1版前言
項目 1概說網路行銷................................................................................................................................1
任務 1 認識傳統行銷與網路行銷 .............................................................................................................. 1
任務 2 認識網路行銷的功能與方法 .......................................................................................................... 7
項目小結...................................................................................................................................................... 12
項目綜合訓練 .............................................................................................................................................. 13
項目 2認識網路行銷環境 ..................................................................................................................... 15
任務 1 認識網路行銷巨觀環境 ................................................................................................................ 15
任務 2 認識網路行銷微觀環境 ................................................................................................................ 23
項目小結...................................................................................................................................................... 29
項目綜合訓練 .............................................................................................................................................. 29
項目 3構建網路行銷平台 ..................................................................................................................... 33
任務 1 認識網路行銷平台 ........................................................................................................................ 33
任務 2 設計企業網站 ............................................................................................................................... 37
任務 3 建立個人網上商店 ........................................................................................................................ 42
項目小結...................................................................................................................................................... 53
項目綜合訓練 .............................................................................................................................................. 53
項目 4選擇網路行銷工具 ..................................................................................................................... 56
任務 1 使用搜尋引擎 ............................................................................................................................... 56
任務 2 微博行銷 ....................................................................................................................................... 64
任務 3 網路社交行銷 ............................................................................................................................... 69
任務 4 捆綁軟體行銷 ............................................................................................................................... 77
任務 5 E-mail行銷 ................................................................................................................................... 86
任務 6 即時通信行銷 ............................................................................................................................... 93
項目小結...................................................................................................................................................... 99
項目綜合訓練 .............................................................................................................................................. 99
項目 5收集發布網路商務信息 .......................................................................................................... 104
任務 1 認識網路商務信息 ...................................................................................................................... 104
任務 2 收集網路商務信息 ...................................................................................................................... 108
任務 3 發布網路商務信息 ...................................................................................................................... 115
項目小結.................................................................................................................................................... 123
網路行銷與策劃項目教程第 2版
項目綜合訓練 ............................................................................................................................................ 123
項目 6調研網路市場............................................................................................................................ 125
任務 1 認識網路市場調研 ...................................................................................................................... 125
任務 2 制定網路市場調研方案 .............................................................................................................. 130
任務 3 選擇網路市場調研方式方法 ...................................................................................................... 135
任務 4 設計網路市場調研問卷 .............................................................................................................. 138
項目小結.................................................................................................................................................... 145
項目綜合訓練 ............................................................................................................................................ 145
項目 7推廣網站..................................................................................................................................... 147
任務 1 認識網站推廣 .............................................................................................................................. 147
任務 2 網站推廣方法運用 ...................................................................................................................... 151
任務 3 解讀經典案例 .............................................................................................................................. 156
項目小結.................................................................................................................................................... 160
項目綜合訓練 ............................................................................................................................................ 160
項目 8網路行銷策略策劃 ................................................................................................................... 162
任務 1 認識網路行銷策略 ...................................................................................................................... 162
任務 2 網路行銷策略策劃 ...................................................................................................................... 178
任務 3 制定網路行銷策劃案 .................................................................................................................. 185
項目小結.................................................................................................................................................... 194
項目綜合訓練 ............................................................................................................................................ 194
參考文獻...................................................................................................................................................... 197
