市場行銷項目教程

《市場行銷項目教程》是2013年北京大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：市場行銷項目教程
• 作者：李湘滇主編
• 類別： 市場行銷
• 出版社：北京大學出版社
• 出版時間：2013年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787301217245

內容簡介

　　《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·經濟貿易系列：國際市場行銷項目教程》由導入案例把全書引入兩大類項目，一類是分項基礎能力項目，另一類是綜合能力項目。分項基礎能力項目包括國際市場行銷入門、分析國際市場環境、規劃國際市場行銷戰略、分析國際市場消費者購買行為、選擇國際目標市場及制定國際市場行銷策略6個項目，綜合能力項目包括撰寫國際市場調研報告、撰寫國際市場行銷策劃書2個項目。

　　《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·經濟貿易系列：國際市場行銷項目教程》具有系統性、實用性和實踐性的特點，適合高職高專院校的國際經濟與貿易、市場行銷、電子商務、工商管理、商務英語等相關專業學生使用，也可供企業管理人員與行銷人員參考使用。

圖書目錄

項目0 導入案例

分項基礎能力項目

項目1 國際市場行銷入門

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務1.1 認識國際市場行銷

1.1.1 國際市場行銷的內涵

1.1.2 國際市場行銷的特點與任務

1.1.3 國際市場行銷組合

任務1.2 了解國際化經營

1.2.1 國際市場行銷的演變過程

1.2.2 開拓國際市場的動因

1.2.3 國際化經營的特點

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

項目2 分析國際市場環境

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務2.1 開展國際市場調研

2.1.1 國際市場行銷調研概述

2.1.2 國際市場調研方法

2.1.3 國際市場調研技術

任務2.2 分析國際市場巨觀環境

2.2.1 國際市場行銷的經濟環境

2.2.2 國際市場行銷的文化環境

2.2.3 國際市場行銷的政治環境

2.2.4 國際市場行銷的法律環境

2.2.5 國際市場行銷的自然資源環境

2.2.6 國際市場行銷的科學技術環境

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

項目3 規劃國際市場行銷戰略

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務3.1 選擇國際市場的進入模式

3.1.1 國際市場的進入模式概述

3.1.2 影響國際市場進入模式選擇的因素

任務3.2 確定國際市場競爭戰略

3.2.1 國際市場基本競爭戰略模式

3.2.2 不同市場地位企業的競爭戰略

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

項目4 分析國際市場消費者購買行為

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務4.1 分析國際市場微觀環境

4.1.1 國際市場微觀環境概述

4.1.2 SWOT分析法

任務4.2 分析國際市場終消費者

4.2.1 終消費者的購買類型、購買角色及一般過程

4.2.2 影響終消費者購買行為的因素

任務4.3 分析國際市場組織機構消費者

4.3.1 作為消費者的生產商的購買行為

4.3.2 中間商的購買行為

4.3.3 作為消費者的政府與非營利性

機構的購買行為

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

項目5 選擇國際目標市場

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務5.1 國際市場區隔

5.1.1 國際市場區隔概述

5.1.2 國際市場區隔的標準

5.1.3 國際市場有效細分的條件

5.1.4 國際市場區隔的步驟

5.1.5 國際市場區隔應該注意的問題

任務5.2 選擇國際目標市場的步驟、方法及策略

5.2.1 選擇國際目標市場的步驟

5.2.2 選擇國際目標市場的方法

5.2.3 國際目標市場行銷策略

5.2.4 選擇國際目標市場策略應考慮的因素

任務5.3 明確國際市場定位

5.3.1 國際目標市場定位概述

5.3.2 國際目標市場定位步驟

5.3.3 國際目標市場定位策略

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

項目6 制定國際市場行銷策略

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務6.1 制定產品策略

6.1.1 產品概述

6.1.2 國際產品生命周期

6.1.3 國際新產品開發策略

6.1.4 國際產品品牌與包裝策略

任務6.2 制定定價策略

6.2.1 影響國際市場定價的因素

6.2.2 國際市場定價方法

6.2.3 國際市場定價策略

任務6.3 制定渠道策略

6.3.1 國際市場分銷渠道概述

6.3.2 中間商的功能與種類

6.3.3 國際分銷渠道定位和管理

任務6.4 制定促銷策略

6.4.1 國際市場人員推銷策略

6.4.2 國際廣告策略

6.4.3 國際市場營業推廣策略

6.4.4 國際公共關係策略

6.4.5 國際市場促銷組合策略

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓』

綜合能力項目

項目7 撰寫國際市場調研報告

『項目目標』

『項目實訓』

『項目知識』

任務7.1 國際市場調研報告的寫作準備

7.1.1 國際市場調研報告概述

7.1.2 市場調研報告的類型

7.1.3 撰寫國際市場調研報告前的準備步驟

任務7.2 撰寫國際市場調研報告的注意事項及格式

7.2.1 撰寫國際市場調研報告的注意事項

7.2.2 國際市場調研報告的格式

『項目實例』

『項目複習』

『職業能力訓練』

……

項目8 撰寫國際市場行銷策劃書

參考文獻