市場行銷實訓教程（第二版）

圖書簡介

本書是“普通高等教育國家級精品教材”，是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是“十二五”職業教育國家規劃教材《市場行銷理論與實務（第二版）》的配套實訓教材，是省級精品課程教材，是省級重點教材的立體化系列教材；是研究、推廣和套用西方國家商科類專業先進的實踐性教學模式“模擬公司教學法”的系列研究成果（該研究成果曾榮獲浙江省人民政府首屆職業技術教育優秀教學成果二等獎），也是教育部教學改革重點示範專業——市場行銷專業長期建設與改革的成果。

本書採用工學結合、項目引領、任務驅動的新型教材編寫模式，科學地構建了循序漸進的實訓體系。本書以創業實踐為起點，以商務運作程式為主線，涵蓋了市場行銷職業崗位群所需要掌握的主要實踐技能。全書共分五大模組十大項目，即創業實踐、商務活動運作實踐、網路行銷實踐、會展行銷實踐、企業經營管理診治實踐。並對“模擬公司教學法”及現代商務模擬實驗室進行了簡介，書末在附錄中列出了相關行業企業真實的市場行銷實訓單據。

圖書目錄

“模擬公司教學法”及現代商務模擬實驗室簡介

模組一創業實踐

項目1創業實訓

任務1.1公司成立準備

任務要求

訓練步驟

實訓指南

1.1.1公司發起人

1.1.2公司員工招聘程式

1.1.3公司組織機構

1.1.4公司董事、監事、高級管理人員的資格、

義務和責任

活動設計

實訓成果

實訓考核

實訓拓展

任務1.2公司登記成立

任務要求

訓練步驟

實訓指南

1.2.1有限責任公司的成立

1.2.2股份有限公司的成立

1.2.3公司設立登記

活動設計

實訓成果

實訓考核

實訓拓展

任務1.3公司正式開業

任務要求

訓練步驟

實訓指南

1.3.1公司開業策劃

1.3.2產品介紹

活動設計

實訓成果

實訓考核

實訓拓展

模組二商務活動運作實踐

項目2市場調研實訓

任務2.1市場調查方案設計

任務要求

訓練步驟

實訓指南

2.1.1行銷調研的含義

2.1.2行銷調研的要素構成及其相互關係

2.1.3行銷調研的類型

2.1.4市場調查的組織方式

2.1.5行銷調研的內容

市場行銷實訓教程（第二版）

基本介紹

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