《市場行銷實務——項目導向教程》是2010年7月電子工業出版社出版的圖書，作者是符莎莉。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務——項目導向教程
- 作者：符莎莉
- 出版時間：2010年7月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：288 頁
- ISBN：9787121117435
- 定價：30 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書分5個模組共13個項目，主要內容包括：了解市場行銷的概念與任務；洞悉新經濟與市場行銷新發展；市場調研；市場環境分析；消費者行為分析；市場區隔與目標市場選擇；市場定位；制訂產品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設計促銷策略；構建市場行銷組織；市場行銷執行與控制。為了便於學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目後附有項目總結（其中包括知識回顧、知識訓練和綜合實訓）。
本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場行銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，還可供企業管理人員和企業行銷人員參考使用。
圖書目錄
模組一 認識市場行銷
項目1 了解市場行銷的概念與任務 （3）
項目目標 （3）
項目導入 （3）
項目實施 （4）
任務1-1 理解市場行銷 （4）
技能訓練1-1 校園行銷系統分析 （8）
任務1-2 明確市場行銷的任務 （8）
技能訓練1-2 分析校園市場需求 （11）
項目總結 （13）
知識回顧 （13）
知識訓練 （14）
綜合實訓 （15）
項目2 洞悉新經濟與 市場行銷新發展 （17）
項目目標 （17）
項目導入 （17）
項目實施 （18）
任務2-1 洞悉新經濟的主要驅動力 （18）
技能訓練2-1 對VANCL（凡客誠品）與傳統專賣店的比較分析
（20）
任務2-2 把握新經濟下市場行銷活動的新發展 （21）
技能訓練2-2 整合行銷工具的運用 （27）
項目總結 （32）
知識回顧 （32）
知識訓練 （33）
綜合實訓 （34）
模組二 尋找市場機會
項目3 市場調研 （39）
項目目標 （39）
項目導入 （39）
項目實施 （40）
任務3-1 認識市場行銷調研 （40）
技能訓練3-1 撰寫調研方案 （45）
任務3-2 掌握市場調研方法 （45）
技能訓練3-2 蒐集二手資料 （46）
技能訓練3-3 詢問法在餐飲企業經營過程中的套用 （49）
任務3-3 運用市場行銷調研技術 （51）
技能訓練3-4 設計調查問卷 （53）
項目總結 （56）
知識回顧 （56）
知識訓練 （56）
綜合實訓 （57）
項目4 市場環境分析 （59）
項目目標 （59）
項目導入 （59）
項目實施 （60）
任務4-1 市場行銷環境分析 （60）
技能訓練4-1 分析空調企業行銷環境 （62）
任務4-2 研判巨觀市場行銷環境 （63）
技能訓練4-2 分析飲水杯生產企業的巨觀環境 （65）
任務4-3 研判微觀市場行銷環境 （66）
技能訓練4-3 分析果汁飲料企業的競爭者 （71）
任務4-4 運用SWOT分析法 （71）
技能訓練4-4 移動通信企業SWOT分析 （74）
項目總結 （74）
知識回顧 （74）
知識訓練 （75）
綜合實訓 （76）
項目5 消費者行為分析 （79）
項目目標 （79）
項目導入 （79）
項目實施 （80）
任務5-1 辨識消費者購買動機和購買行為的類型 （80）
技能訓練5-1 辨識購房者購買動機和購買行為的類型 （82）
任務5-2 掌握消費者購買行為模式 （83）
技能訓練5-2 掌握家庭旅遊者的購買行為模式 （86）
任務5-3 了解消費者購買過程 （86）
技能訓練5-3 了解五星級酒店消費者的購買決策過程 （89）
任務5-4 分析影響消費者購買行為的因素 （89）
項目總結 （97）
知識回顧 （97）
知識訓練 （97）
綜合實訓 （98）
模組三 確定目標市場
項目6 市場區隔與目標市場選擇 （103）
項目目標 （103）
項目導入 （103）
項目實施 （104）
任務6-1 掌握市場區隔 （104）
技能訓練6-1 設計市場區隔表 （109）
技能訓練6-2 制訂市場區隔方案 （110）
任務6-2 目標市場選擇 （110）
技能訓練6-3 撰寫目標市場選擇報告 （117）
項目總結 （117）
知識回顧 （117）
知識訓練 （118）
綜合實訓 （119）
項目7 市場定位 （122）
項目目標 （122）
項目導入 （122）
項目實施 （122）
任務7-1 掌握市場定位的作用、步驟及原則 （122）
技能訓練7-1 了解產品定位的步驟 （124）
任務7-2 確立市場定位的方法 （125）
技能訓練7-2 對不同品牌牛仔褲進行產品定位分析 （128）
任務7-3 選擇目標市場定位的策略 （128）
技能訓練7-3 分析市場定位方案 （130）
項目總結 （131）
知識回顧 （131）
知識訓練 （131）
綜合實訓 （132）
模組四 制訂行銷策略
項目8 制訂產品策略 （137）
項目目標 （137）
項目導入 （137）
項目實施 （138）
任務8-1 確定產品規劃 （138）
技能訓練8-1 分析新產品規劃 （140）
任務8-2 掌握產品生命周期策略 （141）
技能訓練8-2 根據產品的生命周期制訂行銷策略 （143）
任務8-3 制訂產品組合策略 （146）
任務8-4 制訂新產品開發策略 （149）
任務8-5 制訂產品品牌與包裝策略 （154）
技能訓練8-3 設計大學生求職服裝的品牌設計方案 （160）
項目總結 （164）
知識回顧 （164）
知識訓練 （165）
綜合實訓 （167）
項目9 制訂定價策略 （170）
項目目標 （170）
項目導入 （170）
項目實施 （171）
任務9-1 掌握影響定價的主要因素 （171）
技能訓練9-1 定價影響因素分析 （175）
任務9-2 選擇定價方法 （175）
技能訓練9-2 制訂產品基本價格 （179）
任務9-3 制訂定價策略 （179）
技能訓練9-3 制訂定價方案 （188）
項目總結 （188）
知識回顧 （188）
知識訓練 （189）
綜合實訓 （191）
項目10 制訂渠道策略 （193）
項目目標 （193）
項目導入 （193）
項目實施 （194）
任務10-1 掌握分銷渠道的基本模式 （194）
技能訓練10-1 分析行銷渠道模式 （198）
任務10-2 認識中間商的功能與種類 （198）
技能訓練10-2 分析中間商 （202）
任務10-3 設計與管理分銷渠道 （202）
技能訓練10-3 管理分銷渠道 （207）
項目總結 （207）
知識回顧 （207）
知識訓練 （208）
綜合實訓 （208）
項目11 設計促銷策略 （210）
項目目標 （210）
項目導入 （211）
項目實施 （211）
任務11-1 掌握促銷與促銷組合策略 （211）
任務11-2 人員推銷策劃 （215）
技能訓練11-1 實施人員推銷 （219）
任務11-3 廣告策劃 （221）
技能訓練11-2 制訂廣告方案 （225）
任務11-4 營業推廣策劃 （227）
技能訓練11-3 設計營業推廣方案 （230）
任務11-5 公共關係策劃 （232）
技能訓練11-4 策劃公關活動 （234）
項目總結 （234）
知識回顧 （234）
知識訓練 （235）
綜合實訓 （236）
模組五 實施行銷組織管理
項目12 構建市場行銷組織 （241）
項目目標 （241）
項目導入 （241）
項目實施 （242）
任務12-1 認識市場行銷組織 （242）
任務12-2 建立市場行銷組織 （249）
技能訓練12-1 建立行銷組織機構 （255）
項目總結 （255）
知識回顧 （255）
知識訓練 （256）
綜合實訓 （256）
項目13 市場行銷執行與控制 （259）
項目目標 （259）
項目導入 （259）
項目實施 （260）
任務13-1 市場行銷執行 （260）
任務13-2 市場行銷控制 （262）
技能訓練13-1 不同分銷渠道贏利能力分析 （267）
項目總結 （270）
知識回顧 （270）
知識訓練 （270）
綜合實訓 （272）
參考文獻 （276）
